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大杨创世披露美奥运服装中国造代工始末
作者:每日经济新闻  发布日期:2012-08-01  点击数:1817 次

  7月27日晚,伦敦奥运会开幕式上,戴着蓝色贝雷帽、系着红色领带、身着蓝色上衣和白色裤子的美国奥运代表团缓缓走入“伦敦碗”,开始了美国代表团的又一次奥运之旅。但在7月初,这批服装因其“中国制造”的身份遭到个别美国国会议员的无端指责,参议院多数党领袖里德甚至扬言应全部将其焚烧。

  “这次的奥运订单规模很小,从生产效率上讲,可以说不赚钱,很大程度上是帮忙。”大连大杨创世股份有限公司(以下简称大杨创世)副总经理、董事会秘书胡冬梅近日告诉记者,作为这批服装的生产企业,“我们真是躺着也中枪,承受了很大的压力。”

  1“帮忙”的奥运订单

  7月27日,在大连经济技术开发区大杨创世总部。据胡冬梅介绍,大杨创世之所以获得美国奥运代表队的队服订单,主要是其在美国多年的合作伙伴拉夫劳伦是美国奥运代表队的赞助商,2008年双方第一次为美国奥运代表队定制服装后,本届奥运会美国代表队的服装订单就自然而然地交给了大杨创世。

  这样一个规模不大且出于帮忙的订单,大杨创世做得并不容易———作为美国奥运代表队的长期赞助者之一,第三次与美国国家队合作的拉夫劳伦在2011年11月和大杨创世签订了2000多套美国代表队入场礼服的订单。

  2012年1月,拉夫劳伦在美国奥运代表队参赛队员名单基本确定后,将参赛的运动员尺码发给大杨创世。对这次美国奥运代表队的礼服,拉夫劳伦方面只提供制作的主要面料和一张设计图样,大杨创世还需要进行具体的制版和裁剪加工,及部分辅料。

  胡冬梅介绍,运动员的身材比一般人要特殊很多,每套服装都需要定制,这一笔奥运订单的2000多套礼服,需要制2000多个版。先期衣服做好了之后,还要快递送到美国,进行试穿,听取设计师的修改意见。

  经过两个多月制版工作,2012年3月初,礼服进入最后的缝制工作,一个月后,2000多套礼服的订单终于在3月底4月初交货。

  2一件一件手工裁剪

  胡冬梅感慨:“由于奥运会参赛运动员的选拔过程在不断地进行,所以给大杨创世留下的时间特别短。”

  但让大杨创世更纠结的应该是这笔奥运订单的生产效率。

  据了解,一套西服的制作需要近200道工序,其中仅上衣就需要150多道。

  胡冬梅给记者算了这样一笔账,以大杨创世的一条普通生产线为例,批量生产的情况下,一条200人的生产线一天可以生产近1000件西服;可如果走类似奥运订单这种单裁定制的话,同样的流水线,一天只能生产200件到300件西服。

  此外,正常大批量标准化的订单在大杨创世一般使用机器来完成裁剪工作,一般薄的面料,机器可以一次性裁剪50层~60层,但是单裁定制的订单基本都是手工一件一件地去裁剪。

  3单薄的奥运效应?

  事实上,2012年已是大杨创世第二次为美国队制作奥运礼服了。4年前的北京奥运会上,拉夫劳伦方面首次拿到美国代表团奥运会服装订单,作为合作伙伴,大杨创世当时为美国队加工了1500多套礼服。

  “2008年第一次合作后,拉夫劳伦非常满意,所以这次拿下奥运订单也基本上没有什么悬念。”胡冬梅表示,本届奥运会之前,拉夫劳伦要为美国奥运代表队定制服装,都觉得将订单交给大杨创世是自然而然的事。

  可惜,下一届的奥运会,胡冬梅和大杨创世似乎就没有那么信心满满了。

  美国伦敦奥运会代表团官方制服因其“中国制造”而意外引发了一场风波,拉夫劳伦也遭到了美国一些人的无端指责。日前,拉夫劳伦发表声明,2014年冬季奥运会的美国队服将在美国国内制造。

  “我们真是躺着也中枪,这一事件我们也承受了很大压力。”胡冬梅这样感叹。

  对于这次合作,中投顾问轻工业研究员朱庆骅认为,这次大杨创世和拉夫劳伦方面的合作,在很大程度上可以提升公司的整体实力。所接的订单,不仅可以为企业带来丰厚的利润,还可以为企业的国际化品牌形象打下良好的基础。

  不过,胡冬梅却强调:“我们一年出售400万套到500万套西装,这样一笔2000多套的订单影响收益实在微乎其微。目前该公司在美国合作的品牌超过20个,不会通过这份奥运订单多拿几个单子或者影响在美国市场的发展。”

  4浪费了营销机会?

  大杨创世的公关部部长智勇表示,单裁加工是服装加工领域比较高端的方式,也是企业目前转型的方向之一。

  按照智勇的说法,这次奥运订单对大杨创世来说,的确是个不错的营销机会,更关键是,这个企业也并不缺少成功营销的经验。

  股神巴菲特的“代言”让大杨集团的上市公司———大杨创世在2009年尝到了红得发紫的滋味。2007年巴菲特来大连,大杨创世全球营销总监戴维·玛格丽特通过朋友的牵线搭桥找到巴菲特,建议他试试创世的定制西服。“巴菲特穿上了大杨创世的西服,在他78岁的时候终于有人说他帅了。”2009年9月,巴菲特向大杨创世致谢的视频传播之后,大杨创世股价几次走高。借巴菲特的东风,2010年,大杨创世的单裁定制业务也成功进驻美国市场。

    可惜,这一次,大杨创世在对奥运概念的宣传上似乎多少有点被动。服装业内人士指出,大杨创世应该借助这个订单宣传其产品的质量和工艺,对其自主品牌在国内国外的销售都有裨益,但目前看来,该企业还是太低调,浪费了奥运的营销机会。

     

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