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提振士气、优化管理:中国首届优秀企业自媒体出炉
作者:中外管理新媒体 中外管理杂志  发布日期:2017-09-26  点击数:1705 次

 


9月25日晚,由中外管理杂志社主办的“中国首届优秀企业自媒体”颁奖晚宴在山东泰安举行。几十家企业优秀企业自媒体和个人分别获得了企业内报——金箔奖、企业内刊——金典奖、企业新媒体——金锐奖、企业图书类——金品奖、企业总编类——金笔奖共5个奖项。

 

这些公司的内刊,印刷精良、内容唯美,这些公司的报纸,饱含工匠精神,他们保留着优秀报刊的风骨,发挥着提振士气、优化管理的重要作用。这些公司的公众号,新闻性与传播性俱佳,动辄影响力超过专业媒体。这些公司的图书,构思奇特、传播有道,但不像海底捞,可以学得会。这些公司的总编大咖,激扬文字,挥斥方遒,带领团队探索在企业自媒体第一线。


中外管理杂志把这些优秀企业自媒体挖掘了出来,在五岳之首来颁奖,更有极为特别的意义。“中国首届优秀企业自媒体”的奖杯颇像一个钻头,象征着自媒体的探索与钻研精神。


中外管理杂志社社长、总编杨光、中外管理杂志社CEO李翼、海尔新媒体总监沈方俊、蜻蜓FM副总裁郭嘉、北辰会展项目总监、资深媒体人、文化评论人谢少常、中外管理商学院哈尔滨书院执行院长、哈尔滨中央红集团党委书记杨晓波、万通控股总编陈润江、TCL集团主编邓大槐、插坐学院副总裁张卫华、巨土文化CEO、芥末微报创始人池骋、头条易创始人赵升等嘉宾为获奖企业自媒体代表颁奖。


获奖名单如下:


中外管理新媒体总监辛国奇主持颁奖晚宴


金典奖获奖企业


九牧厨卫股份有限公司

南通富美服饰有限公司

锦联控股集团有限公司

江阴市青年商会

东方电子集团有限公司

北京瑞京医院管理有限公司

驻马店市北京商场有限公司

厦门市立方艺品有限公司


 

金品奖获奖企业


华耐家居集团《管理的故事与哲理》

上海改进管理咨询有限公司《管理的逻辑》

湖南口味王集团《走进口味王》

 


金箔奖获奖企业


德邦物流股份有限公司

中建安装

淮海控股集团

山东天齐置业集团股份有限公司

哈尔滨中央红集团

鹤壁市永达食品有限公司

环山集团股份有限公司

东莞市慕思寝室用品有限公司

秦皇岛中秦兴龙投资控股有限公司

山东力诺特种玻璃股份有限公司

山东招金集团有限公司

鄂尔多斯集团


 

金锐奖获奖企业


海尔集团

中国建筑

河北金沙河面业有限责任公司

大连圣亚旅游控股股份有限公司

内蒙古蒙西集团

石家庄以岭药业股份有限公司

首钢京唐钢铁联合有限责任公司

中侨信(北京)科技有限公司  

广东品胜电子股份有限公司

鄂尔多斯集团

中建三局

机械工业出版社华章分社

广东马可波罗陶瓷有限公司

山东万事达控股有限公司

威海东兴电子有限公司

安徽燕之坊食品有限公司

红星美凯龙家具集团有限公司

九牧厨卫股份有限公司  

辽宁禾丰牧业股份有限公司

山东蓝海股份有限公司

西子小安

上海啼不住信息科技发展有限公司


 

金笔奖


海尔新媒体总监 沈方俊

哈尔滨中央红集团 杨晓波

中建三局 程超

石家庄以岭药业股份有限公司 窦颖

鹤壁市永达食品有限公司 李志光

湖南口味王集团有限责任公司 刘建辉

内蒙古蒙西集团 杜昱至

辽宁禾丰牧业股份有限公司 赵文馨


 

 

广东品胜电子股份有限公司获奖感言:

 

非常荣幸,品胜新媒体能获得“金锐奖”,感谢主办方和评委会的厚爱。

 

作为一个低关注度行业品牌,品胜新媒体能在短短两年时间内达到粉丝破100万的规模,实属不易!这其中包含着我们团队每个人的辛勤付出。


 

虽然品胜自媒体取得了一定的成就,但绝不会因此守常不变、固步自封。我们将继续扩大交流与合作,更加积极地和一些优秀的品牌、企业自媒体、媒体人、消费者,展开广泛的互动,进一步提升品胜新媒体的影响力。

 

我们的经验就是:在传播过程中,找到社会热点和产品特点以及用户人性三者的交集,然后通过创意去发酵,利用好新兴的传播手段和技术。

 

希望“中国企业自媒体联盟”能够勤分享、重交流、少形式、多互动!

 

 

 

河北金沙河面业有限责任公司获奖感言:


 

1、运营的成功经验

 

非常感谢《中外管理》提供的这个平台,也感谢所有人对金沙河公司的认可与支持。此奖杯,于我们而言是莫大的鼓励。金沙河公众平台公司文化输出的一个窗口,我们只是想讲好金沙河故事,让更多的人知道和了解金沙河的管理理念、企业文化、产品整个生产过程等。我们做的不多,只是在努力讲好金沙河故事。同时我们也很清楚的认识到我们存在的不足,今后的日子里,我们将继续不断学习,提升和进步。谢谢大家。

 

我们负责企业微信的人员都不是专业出身,在自媒体运营上并没有过多经验。如果非要说些心得的话,我认为可以从品牌人格化的定位和依托于情感营销的内容创作方式来谈一谈。


在最初运营微信的时候,我们就有意赋予微信一个独特的人物形象,一位普通员工、一位身边的同事。以求在传达一些工作、宣传公司文化的时候显得不官方,有亲切感。推送的微信内容的时候也一直坚持不八卦,讲述真人真事,通过一个个鲜活的例子,讲金沙河故事。因为内容符合粉丝结构,使得在触达效果及粉丝黏性做得还算比较满意,但在尝试与年轻人沟通,推动品牌迭代、更新上,我们还有较长的路要走。

 

2、寄望


如今,中国有近8亿的网民,互联网已经渗透到生活的各个方面。这种形式下,企业自媒体形成联盟,共同应对互联网转型是大势所趋。但是,单独的企业小微发展成一个有凝聚力的企业联盟并不容易。这时就需要一个有领导力的组织凝聚和带动大家。中国企业自媒体联盟恰好应时而生,填补了企业自媒体缺少领导者的空白。


企业新媒体不仅仅是简单的企业宣传,并且代表了每家企业的新媒体文化及品牌形象。希望在中国自媒体联盟的带动下,企业小微可以发出自己的声音,对社会现象拥有更多的感知和见解,成长为一个温度有灵魂的企业新媒体人。

 

厂区全貌图

倍增项目制粉车间

挂面生产过程

挂面车间

监控

员工站队

“家庭教育”大讲堂

弟子规

 

 

 

南通富美服饰有限公司获奖感言:

 

动感老员工带教新人

读书分享

接待客户前准备样品

胡晔华工作照

高新忠工作照

帽饰搭配

帽饰展厅

业务检查样品

设计师流行趋势讨论

培训讨论

帽饰搭配

礼仪培训

帽饰体验馆

 

 

广东马可波罗陶瓷有限公司获奖感言:

 

 

1、感言:


作为企业的公众号,积跬步才能至千里,所以坚持、质感是致胜的法宝。


2、运营经验:


马可波罗瓷砖官方订阅号作为马可波罗品牌自有对外宣传的主要渠道之一,从正式运营之日起,便承担着马可波罗瓷砖企业对外发声的责任,具备着官方性、权威性、有效性等特征。


企业信息传达官方渠道的定位,使得马可波罗瓷砖订阅号在运营的过程中,必须做到在准确、及时传达企业信息的同时,以内容构筑品牌形象,也因此,马可波罗瓷砖订阅号在内容方面,始终坚持内容为王,品质致胜的理念。


2017年以来,从两会到入选央视“国家品牌计划”,再到马可波罗618超级品牌日,马可波罗瓷砖订阅号均做到了信息传达及时有效,内容精致有料,加深了消费者对马可波罗的品牌印象、提升了品牌好感度。两会期间,马可波罗瓷砖订阅号特别开通了《两会说》栏目,通过董事长、总裁黄建平在两会上的议案,向广大消费者传达出马可波罗品牌所秉承的发展理念;在入选央视“国家品牌计划”及马可波罗618超级品牌日的活动中,马可波罗瓷砖订阅号不仅以企业官方平台的形象,向消费者准确及时地传达了企业的最新消息,而且在展现品牌实力、提升品牌形象方面发挥了积极作用。

 

3、期望


能够有规划地组织企业新媒体交流活动,传达最前沿最有效的运营理念,帮助各企业快速成长。

 

 

机械工业出版社华章公司获奖感言:

 

获奖感言:

 

感谢中外管理,感谢评委会的各位老师。华章是一家出版公司,每年服务数百位作者和数百万的读者。我们通过新媒体平台更好的服务作者和读者,帮助他们更高效的交流和获取知识。这个奖属于华章所有的作者和读者朋友,谢谢你们。

 

经验心得分享:

 

机械工业出版社华章公司由机械工业出版社和美国万国出版集团共同出资创办,是全国最早出版经济管理类图书的机构之一。华章公司是中国大陆地区最大的店面畅销书出版社之一。连续九年市场占有率第一。年销售额约为3亿人民币,年出版新图书约为800种。互动出版网(China.com)隶属于华章公司旗下,它是大陆地区第3大在线书店,华章公司是国内唯一一家拥有商业在线书店的出版社。已经开展电子书、有声书、POD、在线培训等数字业务。


华章公司成立于1995年,至今已有22年。从纸媒、互联网、移动互联网到今天的人工智能时代,传播的技术和环境在不断加速变化。但我们的愿景却一直没有改变,用知识服务读者。华章新媒体用户超过200万,涵盖了经管、科技、人文等众多领域。去年仅在微信平台的传播就已超过1亿次,现在还在不断增长。分享几点我们心得:

 

1. 内容依旧为王


内容分为四个层次,分别是消息、新闻、资讯和知识。每天源源不断的消息通过报道,形成了新闻,加上我们的主观意识评论形成了资讯,在这个长期的过程中,总结经验规律形成了知识。我们做的恰恰是这个环节中的最后一个,难度也相对较大。我们知道新媒体一个很重要的特点就是快,如何快速的传播知识,对我们来说既是挑战,也是优势。


为此,我们建立了一套完整的内容体系,不仅能为用户提供完整的系统性知识,也能提供变化中产生的最新知识和观点。比如,品牌定位,读者能够通过我们的平台系统性了解关于品牌定位的各个方面。同时很多社会热点事件,我们也会用相关知识阐述背后的逻辑,很多媒体在相关报道中,也会引用我们的知识内容。相对众多杀时间的内容,我们用尽可能短的时间,甚至是碎片化时间帮助用户增长知识,提升能力。这也是华章新媒体获得广泛关注和持续增长的核心因素。

 

2. 积极试错,渐进式创新


2010年是移动互联网的元年,新媒体伴随着移动互联网一同崛起。从最早的微博到微信,再到问答、直播,微课,我们都是第一批进入的。不断试错,渐进式创新是应对变化最好的方式。一个新的工具、领域或技术,我们去尝试,失败的可能性是很高的,但同时,成本也是非常低的。在不断试错的过程中,只要少部分取得成功,就能带来非常丰厚的回报。有人认为这是一种追风口的行为,但我们并不这样认为。从新媒体平台、微课到知识付费,我们都是率先进入并持续投入。单节微课最高在线近200万人,单节付费课程超过5万创始人,高管参与学习。到目前为止,在这几个领域,同行业内,我们都保持着领先的水平。

 

3. 全渠道分发,为用户提供立体体验和综合价值


基于上面说到的,我们进入了大量的新领域,又会带来一个新的问题:是否聚焦。全球著名营销战略大师艾·里斯在其著作《聚焦》中指出:聚焦是企业取得成功的关键因素,无数的商业案例也证明了这一点。我记得有人曾问过今日头条张一鸣,在今日头条之前为什么换了这么多工作?张一鸣说:“我的领域一直没有变,就是信息推荐。”我们进入这么多的领域,做了这么多尝试,其实都在做一件事:为读者提供知识服务。单一的渠道和平台很难提供完整的用户体验,从纸书、电子书、读书会、线上网店、实体书店到新媒体、线上线下课程,我们在覆盖读者尽可能多的知识获取场景。华章也是国内唯一一家拥有自营线上书店的出版公司,这么多努力都是源于我们为读者提供更好的知识服务的初心。

 

4. 知行合一


从先贤王阳明到时下的名人、领袖,都非常推崇知行合一。但真正做到知行合一的人却寥寥无几。有一次我们去北大国发院,找陈春花教授为其新书签名。因为要签的书有几百本,工作人员提醒陈春花老师可能会花费很长时间。但陈老师却说:去做就好了,总有做完的时候。在前不久的一堂线上课程中,陈春花教授也鼓励青年人,坚持写作,如果你不知道写什么,就从写今天的感受、一句话开始,坚持下去,一定会有写出文章的一天。我们在新媒体的运营中也坚持这样的原则,很少讨论它的理论可行性,只要时间精力允许,就先去执行,再看看结果。

 

在团队化运营中,尤其是企业自媒体的运营中,常常会出现意见不统一的情况。不统一思想,团队化运营就很难进行下去。这时,试着统一行动。做完了,很多人可能会有新的想法。这样,既保护了组织成员间独立的想法,项目又高效率的得到执行。

 

这是几年来,华章新媒体的一些心得。未来,在知识服务的这条路上,我们还会加速前行。希望和跑道上的众多同仁一起传播智慧,创造价值。

 

对“中国企业自媒体联盟”的寄望:


谢谢《中外管理》,为我们搭建了一个这么好的平台。第一次让企业间的自媒体交流如此顺畅,能和这么多优秀的企业自媒体负责人切磋学习,非常难得。我们互相赋能,共同服务用户。希望“中国企业自媒体联盟”成为中国所有企业自媒体共同学习的平台、合作的平台、交流的平台。为中国企业崛起传播智慧,为更多用户创造价值。

 

风采照片

 

 

 

山东万事达控股有限公司获奖感言:

 

 

1、获奖感言:


首先感谢评委们的支持与信任,也感谢《中外管理》杂志社这个平台能让 “万事达”被更多的人知晓。自媒体的发展日新月异,钢结构行业越来越多的人敢于亮出自己的观点,形成自己的风格,在这个行业崭露头角。期待有更多的人参与进来,期待有更多的观点碰撞,也祝福中外管理杂志社越办越好。

 

2、自媒体运营的成功经验:


第一,万事达微信公众平台成立的目的是为了传播万事达的正能力,一开始就给公众号定位,确定主题,有明确的情感和形象定位,更利于传播。第二,每月一期活动,增加与粉丝的互动,增加粉丝的同时,也提高知名度。第三,尽量多的收集好的题材,以保证较高的内容质量,确保给人带来新鲜感。第四,运营人格化,接地气,让关注的人感觉到背后是一个有血有肉的人。其实,我们需要学习的地方还有很多,希望借助这次自媒体大会,能学到更多成功经验。

 

3、寄望:


希望“中国企业自媒体联盟”为大家带来新媒体的新营销、新平台、新机遇,为企业和新媒体赋能,祝福“中国企业自媒体联盟”越办越好。

 

 

北京瑞京医院管理有限公司获奖感言:

 

“一切为了糖尿病人”是我们瑞京糖尿病连锁医院的宗旨,服务糖尿病患者我们不光从诊疗环节入手,还积极投身健康教育,传播医学科普知识。糖尿病发病率现在达到11%,也就是说,每9个人就有一个糖尿病,每两个人中有一个是糖尿病前期。

 

糖尿病教育任重道远,瑞京集团的领导看到了这一点,主动承担起糖尿病科普教育的重任,为普通百姓学习如何预防糖尿病知识,得了糖尿病如何照护自己的疾病,贡献自己的一份力量!

 

《中华糖友》杂志创刊七年,截至今天,通过邮局,快递共计免费发放了182万份杂志,150多万糖尿病患者及家庭从中受益。

 

企业的社会责任感和使命感是我们前行的动力。

 

老百姓的健康快乐,是我们不懈的追求!


 

最后,感谢《中外管理》组委会对我们工作的肯定和认可!

 

加入“中国企业自媒体联盟”,一定会学习到更多好的传播推广方式,期待有更多企业加入,期待联盟越办越好!

 

 

九牧厨卫股份有限公司获奖感言:

 

感谢《中外管理》创造如此好的交流学习机会及对九牧内刊及自媒体的肯定;感谢公司对于自媒体的重视,让我们在最风华正茂的年代,做有情怀、有乐趣、有价值的事情。

 

我们将继续努力,为厨卫行业、为用户及粉丝奉上更加有趣有料的优质内容!

 

 

湖南口味王集团《走进口味王》获奖感言:

 

1、感谢组委会提供的平台和专业、权威的评定;

2、感谢编辑部团队和公司领导及全体口味王伙伴在内刊和自媒体编辑出版及运营上付出的努力;

3、站在新的起点,持续付出不亚于任何人的努力,创新进取,激情逐梦,明天会更好!

 

希望“中国企业自媒体联盟”成为: 

1、专业的导师。

2、交流的平台。

3、品牌的推手。


 

 

东莞市慕思寝室用品有限公司获奖感言:

 

很荣幸能参加 2017 中国品牌企业自媒体大会和各位媒体人共同探讨关于自媒体与企业营销。慕思的核心价值观是客户满意,让客户满意首先是员工满意。企业文化是员工满意的重要组成部分,而丰富员工的精神文化生活是慕思睡眠文化的必要部分。所以慕思从很早之间就开始重视并打造企业文化,所以我们创办了《慕思人》。获得金箔奖首先要感谢在背后辛勤付出的所有慕思同仁,然后感谢大会评会对《慕思人》内报的认可,感谢主办方中外管理杂志社,我们会继续做更好的《慕思人》,同时,也希望所有的内刊都能成为影响全社会的外刊,谢谢大家。 

 

 

石家庄以岭药业股份有限公司获奖感言:


非常荣幸能在“中国首届优秀企业自媒体”评选活动中获得内刊总编、主编类金笔奖,感谢《中外管理》杂志社给我们提供了此次学习交流的机会。《以岭医药》内刊作为企业文化的重要载体,承载着传播企业文化、传承企业精神、沟通企业上下、凝聚团队力量、记录企业发展的重任,对于强化内部员工对企业的了解、理解、认同、喜爱、信赖与忠诚意义深远,在企业发展中发挥着重要作用。如何整合全媒体优势,借力新媒体强化内刊作用,做好企业的对内宣传十分关键,希望能在《中外管理》搭建的“中国企业自媒体联盟”这一平台上,学到新思路、新途径、新实践、新方法,让内刊为企业的发展增添助力。


 

感谢《中外管理》举办此次“优秀企业自媒体”评选活动,感谢把新媒体列为自媒体的重要奖项,更感谢对以岭药业新媒体工作的认可。新媒体时代,互联网技术及媒体平台的发展为企业信息传播带来了无限可能。近年来,以岭药业通过新媒体平台打造企业自媒体成为以岭药业对外品牌传播、对内文化传播的重要手段,开展官网、微博、微信以及今日头条、凤凰号、企鹅号等大媒体的自媒体平台建设。随着H5、VR、AR等更多新技术的应用,我们相信企业新媒体品牌传播未来还有更多空间。

 

期待《中外管理》给予企业自媒体更多的关注,为企业更好地利用自媒体扩大内外传播提供更多理论与实践的指导。

 

 

 

     

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201911 201911 总期号:
出版日期:
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