从一句“始于书而不止于书”，“书单”公众号2个月、30篇文章，成就了8万以上的用户。

提高阅读效率。有人说碎片化阅读其实很不好，它使人“机器化”。但人被“机器化”以及“被绑架”是不可避免了，它已经成了一个事实，那我们为什么不掌控它？所以，书单锁定帮助人们快速吸收稀缺的知识、有用的东西，大大节省时间，把书读薄。在这个时代，读书成了一种能力，能不能快速读完是很重要的一件事。

用产品思维做内容。我们是写文章的，还是做产品的？做公众号，很容易把自己定位为写文章的，这是传统思维。做微信公众号，也要有产品思维。书单的思路是帮大家做减法，所以初期一次只推送一篇文章，推送周期是隔一天或两天，好好打磨文章的内容。

没有转发就没有阅读。为他创造价值，他认为文章好，就愿意分享。如果觉得脑洞大开，充满正能量，或在某个知识点得到解惑，都会促使他转发，这是分享的意义所在。好的内容不是快消品，不应该只有一天的生命力，所以不仅仅是用一天两天看点击率和阅读率。

如何做好一篇好的内容？第一核心是做标题。标题决定了用户有没有点进去的欲望，不要怕变成标题党，但做标题不是为了低俗。比如推荐《皮囊》这本书的标题是《他和韩寒一起出道，现在刘德华为他写序》，为了这篇内容，前期取了至少20个标题。

第二，每次传播都是单次传播。现在微信打开率非常低，读到是偶然，读不到是必然，这个时候就只有提高偶然性，创造必然性。书单在每篇文章开头介绍上篇文章是什么，对于用户就会多一个认知；在文末会显示下一篇文章的原文链接，用户可能又会多停留几分钟。

第三，文章的写作技巧。传统媒体的计量单位是“版”，新媒体的计量单位是“屏”。有多少屏，在滑动的时候体验如何？新媒体需要一开始就足够吸引你，尾部要做的很到位。好的文章是注重节奏的，读起来很爽，什么时候留白，什么时候加料，什么时候紧凑，这些都是学问。

摘编自 插坐学院公众号 陈新焱