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传统企业的新电商攻略
作者:本刊记者 邓纯雅 朱丽 谢丹丹  发布日期:2014-01-06  点击数:3179 次

 2013年将是个被铭记的年份。因为到今年年底,中国的电子商务总量将超越美国,成为全球最大的电子零售市场!

 
据全球知名管理咨询公司贝恩的报告:到2013年年底,中国将跃居世界最大网购市场(网络零售市场交易额有望达到1.82万亿元人民币)。而贝恩进一步预计:以中国网购市场每年近70%的增速,两年之后,中国网购的规模就将超过美国50%之多。而到2020年将达到6500亿美元,超过美、英、日、德、法的总和!
 
可以说,中国经济的骄傲正逐步从“中国制造”向“中国网购”转移。在经历十几年风风雨雨、磕磕绊绊的成长之后,中国电子商务已然成为“中国市场”崛起的先头部队。
 
而“中国网购”的奇迹还不止于此,除了规模第一以外,中国电商的渗透率(网络零售市场占总零售市场的比例)早在一年多前,就已经超过美国,位居全球第一。
 
这意味着,面对这样巨大且向各个领域快速渗透的市场,如果传统企业没能从中切到属于自己的一块蛋糕,那么终将被主流市场淘汰。正如电商专家黄若所言:如果说3年前“触电”只是一种选择,如今则是一种必然。
 
可传统企业做电商,是否像很多人调侃的那样:从以前为家乐福们打工到现在为淘宝们打工?传统企业到底该怎样做电商?如果只是考虑到“把业务搬到线上”的层面,那么你的思维还停留在3年前传统企业大举“触网”的时期,这已经不适应现在的电商环境了,也必然会沦为网站的“打工者”。
 
为此,在现在这个历史性时点上,《中外管理》专门采访了一系列在电商领域打开全新局面的传统企业,以及深度关注传统企业“触电”问题的资深专家,把他们的经验和创新精华与读者分享。
(邓纯雅 李 靖)
来源:《中外管理》杂志
     

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