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中央空调“隐形冠军”是怎么修成的?
作者:  发布日期:2021-10-21  点击数:1186 次

 文:刘步尘

2020年,空调行业品牌格局发生巨变,多年位居第一的格力被美的拉下马,2021年或仍将无缘老大位置;你可能不知道的是,中央空调行业品牌格局也在悄然生变,而海尔是这场变革的最大看点。

 

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近年来,中央空调品牌格局持续生变。2020年,以美的、海尔、格力为代表的中国军团市占率上升至48.14%。曾几何时,以大金、日立、麦克维尔、东芝、江森自控约克为代表的外资军团长期霸踞主导地位,而今中外品牌已成分庭抗礼之势,不出意外的话,2022年本土军团将全面反超外资军团。换言之,自2022年,中央空调将进入中国品牌主导时代。

过去,中央空调机组仅用于机场、医院、体育馆场、车站、商场等大型建筑,人们对其技术路线及品牌格局知之甚少;近年来,随着多联机、单元机等中小型中央空调产品不断“飞入寻常百姓家”,人们发现本土品牌在此领域表现同样出色。

这是不是意味着人们对中央空调足够了解了呢?当然不。如果你上街随机采访一下,会发现大多数人对中央空调的了解,仍停留在“大金不错”“海尔磁悬浮很有名”“格力美的也挺好”等浅层信息层面。

说中央空调绕不开磁悬浮,好比说汽车绕不开新能源汽车一样。目前,磁悬浮技术被公认为中央空调技术制高点,而中国的海尔是磁悬浮技术领导者。

公开信息显示,海尔磁悬浮中央空调已连续15年位居中国第1。以2020年为例,海尔磁悬浮中央空调,国内市占率为61.03%,遥遥领先;全球市占率为19.11%,同样位居第1。海尔中央空调板块,已连续10年增幅行业第1。

磁悬浮:中央空调技术制高点

说到磁悬浮,很多人第一想到的是磁悬浮列车。殊不知,磁悬浮技术在中央空调领域的应用也相当前沿技术,堪称当今中央空调领域技术制高点。

磁悬浮空调技术最早诞生于澳大利亚。2003年,全球第一台磁悬浮空调产品在美国Chicago& ASHRAE/AHR展出。

磁悬浮中央空调采用磁悬浮压缩机,转轴处于六面凌空状态,转子在旋转时不与机械接触,因此不会产生机械磨擦,不需要机械轴承及润滑系统,由此较好地解决了传统中央空调机械轴承式离心机能效受限、噪音大、启动电流大、维护费用高等一系列弊端,最大优势是节能、低噪音、机组寿命长、维护维修成本低。

作为磁悬浮中央空调领导者的海尔,2006年推出中国第一台磁悬浮中央空调;2011年推出中国第一台风冷磁悬浮,超国家一级能效8%;2013年推出中国首台模块式磁悬浮中央空调,并于当年将磁悬浮中央空调出口至澳大利亚;2015年推出全球首台降膜式磁悬浮中央空调;2016年推出中国首台风冷自由冷磁悬浮中央空调;2017年推出全球首台物联网磁悬浮中央空调,并于当年推出全球第一台冷量为4200RT磁悬浮离心机;2018年推出全球首台风冷热泵磁悬浮中央空调;2020年全球首发5G物联网磁悬浮中央空调。

公开可查的信息显示:格力2010年立项研发“磁悬浮变频离心式制冷压缩机及冷水机组”,2014年推出首台磁悬浮变频离心机产品,比海尔整整晚了8年。

近年来,中央空调行业逐渐形成一个共识:谁占据了磁悬浮,谁就占据中央空调技术及市场制高点。

海尔磁悬浮至今已连续三年全球第一,是全球磁悬浮TOP5品牌中仅有的一家中国品牌。

现在,大家一说到磁悬浮就会联想到海尔。

但磁悬浮的发展并非一帆风顺,早期磁悬浮制冷量偏小,一定程度上局限了发展速度。进入海尔时代,磁悬浮制冷量发生质的飞跃,从最初的80RT到如今的4200RT,能为各类建筑提供冷量,最大可满足10万平米制冷面积。

卓越的产品为海尔赢得众多声誉,比如,海尔磁悬浮中央空调全系产品均通过美国AHRI认证;2019年,海尔磁悬浮空调入驻国家节能中心节能技术宣传推广基地,等等。

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海尔可圈可点的不止磁悬浮

2021年1月13日,《RT轨道交通》公布2020年中国城市轨道交通空调系统中标数据,海尔中央空调以23.83%的份额位居第1。而此前,城市轨道交通空调系统曾长期为外资品牌所垄断。

比如,青岛地铁13号线成为行业首个应用蒸发冷磁悬浮空调样板工程,深圳地铁16条运行线路中有13条选择海尔空调产品,合肥地铁4号线全线采用海尔磁悬浮中央空调。

2020年,海尔物联多联机销量增长114%,市场份额21.81%,位居行业第二、中国品牌第一。

煤改清洁能源是近年来中国北部地区大力推行的环保项目,这方面海尔表现也可圈可点,2017年荣获首届京津冀无煤化供暖技术与防霾设备博览会唯一“煤改电”项目最佳贡献奖,2020年在北方煤改清洁能源共计170个招标项目中中标80个;2020年荣获“2019年度全国政府采购清洁取暖设备节能首选品牌”。在10月10日由中国节能协会主办、中国节能协会热泵专委会承办的“2021中国热泵行业年会”上,海尔中央空调获颁“热泵行业领军品牌”。

思考:什么支撑了海尔中央空调持续崛起?

与某品牌渐显颓势不同,近年来海尔空调持续坚挺崛起。中怡康发布的2019年—2021年7月“中国空调市场品牌份额数据”显示,海尔空调市场份额从2019年的12.4%一路上涨至2021年7月的17.6%,成为三巨头中唯一三连涨企业,而且三连涨是在国内空调连续三年下滑的背景下实现的。

市场环境变化引发竞争格局变化,过去空调是“外延式”增长,现在是“内涵式”增长,过去是“做大蛋糕”,现在是“分割蛋糕”,企业走向随之发生分化。

什么企业有能力在严峻的市场环境下脱颖而出?当然是那些建立大格局的企业。海尔正是这样一家企业。

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深入研究海尔中央空调成长之路,不难发现其已建立“四大领先”优势,完整地构筑了海尔中央空调竞争力体系。

一是技术领先。这一点突出体现在海尔最早进入磁悬浮空调领域。2006年,海尔推出中国第一台磁悬浮中央空调,彼时,不少同行尚不知道磁悬浮为何物。

二是市场领先。海尔是止于目前中国家电行业唯一一家真正实现全球经营的企业,全球市场均以自有品牌(包括“海尔”母品牌及旗下子品牌如卡萨帝、GEA、斐雪派克、CANDY等)经营,和大多数同行仍停留在以代工、贴牌为主大不相同。

2020年,三大白电巨头海外市场营收占比分别是:海尔48.84%,美的42.6%,格力11.9%。

三是观念领先。海尔最早提出“从造空调向造空气转型”,随着时代发展,该观念进一步延伸至“全屋空气解决方案”,全面满足用户对空气温度、湿度、洁净度、清新度等健康、舒适体验需求。

在观念领先方面,海尔另一个为人称道的例子是推出全球首个场景品牌“三翼鸟”,让公众一想到智慧家庭生活解决方案就想到三翼鸟,一想到三翼鸟就想到海尔,这是一个非常智慧布局。

四是品牌领先。日前,Kantar BrandZ 发布的“2021年全球最有价值品牌”显示,中国家电企业仅海尔一家上榜。近年来,海尔已成为国际媒体评价中国家电行业的标杆企业,成为最具全球影响力的少数中国企业之一。海尔品牌在全球的强势崛起,对旗下产业的带动作用不言自明,和个别品牌影响力局限于国内明显不同。

总之,海尔中央空调板块持续崛起,既与自身拥有领先的竞争力优势相关,也和海尔整个集团品牌影响持续扩大相关,可以说是内外多重因素综合作用的结构,已经形成了一个完备的竞争力体系,这个体系可不是一天两天就能模仿超越的。

(作者系家电行业资深观察人士)

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