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2020年上半年,同行销量普遍下滑,而这款洗衣机何以逆势上升?
作者:  发布日期:2020-08-12  点击数:1795 次

 厂家众多、品牌众多、机型众多、卖点众多……有人大呼头疼:“选一台满意的洗衣机怎么这么难!!!”

2020年上半年,新冠疫情在全球蔓延导致大部分家电产品销量明显下滑。以洗衣机为例,奥维云网发布的报告显示,今年上半年国内洗衣机总零售量1476万台,同比下滑12.4%;总零售额274亿元,同比下降18.2%。

2020年上半年,同行销量普遍下滑,而这款洗衣机何以逆势上升?

 

整个洗衣机市场堪用“一片低迷”形容,但有一个国际品牌表现相当亮眼,销量逆市上扬,它就是惠而浦。

2020上半年,惠而浦洗衣机逆势上升

奥维云网提供的数据显示,今年上半年,国内线下洗衣机销量同比下滑33%,而同期惠而浦洗衣机线下销量同比上升12%。

2020年上半年,惠而浦品牌知名度与好感度逐步提升。其中,1-6月,惠而浦品牌词搜索总量、天猫月均品牌词搜索量,以及京东月均搜索量,均同比增长超过一倍以上;百度搜索指数同比实现两位数增长。

家电行业观察人士分析认为,“惠而浦”品牌搜索量大幅增长,折射出公众选择家电产品时,越来越多将惠而浦产品作为选项之一。

显然,这是惠而浦近年来实施积极产品战略、品牌战略带来的结果。

曾几何时,惠而浦在中国被认为“水土不服”;而如今,惠而浦的产品战略与品牌战略均发生巨大改变,变守势为攻势,产品形象、品牌形象均以崭新形象出现在公众及媒体面前,并逐渐向市场端渗透,对产品销售影响越来越大。

将惠而浦产品形象与品牌形象两相对比,你会发现产品变化更显著,那种国际大牌产品才有的气质与风范,在惠而浦产品端表现得相当明显。

举一个例子,在很长时期内,中国消费者以为惠而浦只有洗衣机,但是今天他们发现,惠而浦不啻有洗衣机,还有冰箱和各类厨房电器等品类繁多的家电产品。而且他们发现,惠而浦产品普遍更重技术、重品质、重工业设计,堪称欧美家电业的典范。

2020年上半年,同行销量普遍下滑,而这款洗衣机何以逆势上升?

 

惠而浦洗衣机闪烁着“帝王”的“光芒”

以“Whirlpool(意为漩涡)”作为企业及产品标志,一眼就能看出来这是一家起家于洗衣机并以洗衣机业务为主的公司。

的确,在相当长时期内,惠而浦位居全球洗衣机第一的位置。

在中国市场,惠而浦洗衣机的明星产品有帝王、光芒等几大系列。

先说帝王系列。

该系列主打“真·一键启动”,意在凸显极简操作这一产品优势,一个“真”字,表达的是“一键”能够带来的真正极简操作。

近年来,洗衣机智能化程度越来越高,操作亦越来越复杂,一键操作对不同年龄层的用户都非常适用。

正是凭借“一键启动”的极简设计,惠而浦帝王系列一举拿下有“工业设计界奥斯卡”之称的德国iF设计大奖。

除菌杀毒能力强,是惠而浦帝王洗衣机最耀眼的标签,智氧除菌功能的除菌率高达99.99%,除病毒率达99.28%。“健康”成为这款洗衣机最亮眼的附加值。

2020年3月2日,中国家用电器研究院通过严格测试,将行业首批洗衣机消毒认证书颁给了惠而浦。

那么,什么是惠而浦洗衣机的智氧除菌功能呢?据介绍,这款洗衣机在洗涤过程中,同步往筒内注入最高浓度20.3mg/m3的智氧气体,利用智氧气体的强氧化性高效破坏有害微生物蛋白活性,分解病毒遗传物质构成,从而达到广谱杀菌、除螨、除病毒、消除衣物异味之目的。有人打了一个形象的比喻:用惠而浦帝王洗衣机洗衣服,就好比给衣物做SPA。

当然,这款洗衣机是一款高智能化产品。比如,其内置多重传感器,能自动识别衣物重量、面料及脏污程度,计算后匹配出最适合的洗涤时长、水温及洗涤动力。

2020年上半年,同行销量普遍下滑,而这款洗衣机何以逆势上升?

 

而今年推出的新光芒系列,用户定位于精英阶层、金领人群。科技含量更高,是这款洗衣机给用户留下的突出印象。

5D无声科技是惠而浦新光芒系列最为人称道的优势。DD电机+3D传感器+德国苏帕斯减震器,共同构成该系列5D静音稳定科技的框架。DD电机省去皮带、带轮等中间传动装置,稳定性、精密度均大幅提升,洗衣机在运行过程中产生的噪音明显降低;3D传感器能够以0.4mm的高精度实时检测外筒X、Y、Z方向的振幅情况,自动调节外筒转速及内筒衣物分布,有效减少振动带来的噪音和移位。

其实,不论帝王系列还是新光芒系列,产品理念均围绕“健康”这个目标,这是“惠而浦 健康家”理念在产品层面的落地。

2020年上半年,同行销量普遍下滑,而这款洗衣机何以逆势上升?

 

帝王系列和新光芒系列的区别在于,帝王系列有一突出的物理旋钮,这个旋钮将传统复古感旋钮设计与彩色显示屏结合,集旋转、按压、显示于一体;新光芒系列设计更流线、更简约,外观看起来优雅而时尚,颜值更高是这款洗衣机留给人的第一印象。

惠而浦产品有望于2021年全面爆发

种种迹象表明,惠而浦中国即将进入收获季节。

回望惠而浦中国的发展,改变正在一步步地发生:伴随2018年中国总部大楼的启用,惠而浦借助工业4.0智能工厂、全球研发中心、中国总部这三驾马车形成从研发到制造,从管理到销售的完整体系;同时,围绕“聚焦·经营·信心”的战略,惠而浦中国逐步完成品牌定位的梳理,以加强品牌及产品的核心竞争力,延伸市场表现优异的产品品类,刷新品牌形象,为了实现企业可持续发展而步履不停。

经过产品战略及品牌战略的全面调整,如今的惠而浦,产品及品牌存在感明显提升,即将迎来爆发态势。

企业竞争,归根到底是产品与品牌两大核心要素的竞争。在欧美发达国家,惠而浦鼎鼎有名,市场份额处于领先位置。

在中国,尽管惠而浦的表现和欧美市场仍有落差,但作为家电行业观察人士,我一直坚定地认为,惠而浦不缺好产品、好技术,缺的是公众对这个品牌的正确认知。由于惠而浦中国前期相对保守的战略,导致许多人对惠而浦认知不足。过去两三年,他们一直在为失去的时间补课,潜心钻研,养精蓄力。

可以确信,一旦品牌的短板被补齐,惠而浦很快就会迎来市场表现上的全面爆发,毕竟,生活水平越来越高、购买力越来越高的中国消费者,需要实实在在的高品质家电产品。

我预计,惠而浦中国市场大爆发的时间点,将出现在2021年。

(作者系家电行业资深观察人士)

     

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