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CES2018上扎堆发布8K电视,众彩电企业发力为哪般?
作者:文/刘步尘  发布日期:2018-01-22  点击数:2688 次

 

文/刘步尘

提示:不管显示技术走哪条路线,也不管电视的产品形态如何变化,追求更高清晰度永远显示技术的第一主题。

CES2018已经落下大幕,然而8K电视的大戏才刚刚开始。

全球三大彩电巨头——三星、LG、索尼,不约而同推出(或展示)8K电视,成为本届CES最显著的特征。

三星推出的85英寸8K 人工智能QLED 电视,具备自主学习能力,可以将低分辨率图像升级为8K画质。

LG则推出了88英寸8K OLED面板,让OLED电视由此进入8K时代。

索尼虽然没有正式推出8K电视产品,但其展示了搭载X1芯片的8K屏幕,可实现画面效果显著提升。有分析认为,X1芯片的推出,是索尼为推出8K电视做好了准备。

三大彩电齐推8K电视产品将产生巨大示范效应,预计2018年将有更多彩电企业发布消费级8K电视产品。

事实上,中国彩电军团在CES2018亦不遑多让,展示8K电视的企业至少有创维、长虹、康佳等几家。

 
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目前看,8K有望成为2018年彩电行业年度主题。在过去三、四年时间,彩电企业将发力重点先后瞄准了智能电视、4K电视、OLED电视、量子点电视、激光电视。

一般认为,夏普将成为这股8K风潮的最大受益者。

事实上,夏普是全球8K时代的揭幕人。

2014年10月,夏普在日本CEATEC展会上发布全球首台8K电视产品。

2017年8月,夏普推出全球首款消费级8K电视,将8K时代大大往前推进一步。

在过去很长一段时间,夏普被称为“液晶之父”;今天,它又有一个新的头衔——“8K之父”。

追求更高清晰度,是显示技术永恒不变的主题

过去30年,显示技术走过了从黑白到彩色、从模拟到数字、从标清到高清再到超高清的过程,分辨率呈加速提升态势。

4K和8K,被视为超高清时代的初级阶段与高级阶段。

估计很多人可能搞不明白:“液晶”、“OLED”、“量子点”、“激光”、“4K”、“8K”……这些概念到底什么关系?

“液晶”、“OLED”、“量子点”、“激光”,指的是显示技术;“4K”、“8K”和“标清”、“高清”,指的是显示技术能实现的清晰度;二者一个是路径,一个是目的。

总之,不管液晶、OLED、量子点还是激光,最终要达至的目的都是图像清晰、更清晰、越来越清晰。当然,伴随着图像提升的是电视显示产品形态的变化。

正是基于这一基本认知,我们可以断言,8K代表的超高清时代一定会到来,只是时间早晚的问题。

有人说:4K超高清已经相当于人眼分辨率,8K清晰度超出人眼分辨率4倍以上,8K有必要吗?

告诉你,人类从不拒绝看得更远、看得更清。好比人眼也能看见天上的星星,但人类仍然发明了天文望远镜一样。

还有人说:4K尚未普及,推出8K电视没有实际意义。

这样的观点依旧是浅见。全球领先的汽车企业,总是在顶级车展展示自己开发的概念车,并不是为了量产,甚至不会量产,汽车企业乐此不疲,是为了展示自己的技术实力以及对汽车未来发展方向的理解。

今天已经不再是单纯的8K概念导入期,市场实质性启动可能比预想的还要快。谁率先占领8K的品牌高地,谁将在即将到来的8K时代赢得一个从容的位置,这就叫战略远见,也叫战略布局。有些企业总是摆脱不了“追随者”命运,很大程度上是因为这类企业缺乏战略远见,总是幻想别人把市场培育成熟了自己“下山摘桃子”;远见型企业不同,它们更愿意主动承担培育市场责任。

4K尚未普及,8K就来了,恰恰正是这个时代的技术特征。好比OLED和量子点,正值液晶如日中天的时候就到来了是一样的。

5G网络加速普及,等于为8K到来修了一条高速公路

过去人们一直认为,8K视频内容匮乏和现有网络带宽不支撑8K信号传输,是制约8K落地的两大瓶颈因素。

目前看,上述两大瓶颈有望在两年内逐一克服。

最新消息是:2018年1月16日,IMT-2020(5G)推进组在北京召开会议,正式发布5G技术研发试验第三阶段规范,标志着中国5G技术研发进入系统验证阶段,5G商用全面提速。

几乎同时,中国移动宣布将在5大城市规划500个基站实施5G测试。且三大运营商均表示2020年前后将实现5G正式商用。

作为全球5G技术的领导者,华为此前曾宣布,最迟2019年5G技术就将实现规模化商业应用。

越来越多迹象表明,最迟2020年,5G网络将在中国全面普及。8K内容传输不再成为问题。

5G网络技术与8K显示技术同时成熟,客观上加速了8K时代的到来。

还须提请大家注意的是,2020年恰恰也是东京奥运会召开的一年。日本方面此前已经宣布,将以8K方式直播2020东京奥运会。

 
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日本是较早实施8K技术开发的国家,也是推动8K技术商业化最积极的国家,2018年,日本将启动8K广播计划,意在为2020年东京奥运会实现8K直播做好准备。

可以断言,2020年东京奥运会将成为8K时代全面到来的标志性事件。

夏普试图从纵向、横向两个维度架构8K生态

全球主流彩电企业不约而同地在CES2018推出8K电视,是夏普最愿意看到的。

据夏普方面介绍,其8K战略布局的不只是一款电视,而是一个完整的生态系统,从上游面板到下游终端及视频内容,同时在垂直产业链搭建和横向延伸应用两个维度展开,夏普称之为“8K+5G”生态体系。

夏普虽然也推8K电视,但8K电视只是夏普8K大战路下的一个战术动作。

按照富士康集团副总裁陈振国的表述,“夏普讲8K,不止8K电视机,也不单指8K内容,而是一个生态,是两个垂直整合加两个横向整合,8K电视只是夏普8K生态中的娱乐生态。”

他说,硬件之外,从8K片源拍摄、内容编辑、存储、传输,直至终端8K内容播放,夏普都要做。

比如一个大家都知道的事实是,富士康联合夏普及广州市政府投资超过600亿元的8K液晶产业园项目,已于2017年3月在广州增城启动建设,预计2019年第二季度建成投产。

我倾向认为,夏普着意布局8K产业有更深层次的考虑,它希望藉此完成“王者归来”的使命;对于富士康而言,它则希望未来几年完成自主品牌转型,而8K被富士康视为实现转型的契机。

 
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因此,对于眼下的夏普来说,8K能不能迅速形成规模效应不是最重要的,从一开始就站在8K之巅的位置上才是夏普最看重的。

有人这样问:未来会不会继续出现16K、32K显示技术?我认为有此可能,只是极端清晰的显示技术,有可能不再应用于电视领域,而是朝安防、医疗、科研等领域延伸。

8K,除了电视还有安保、医疗、体育?

站在电视之外,你才能看清楚8K的价值所在。

8K超高分辨率,让它在医疗、体育、安保、科研领域的应用比电视更有价值。

下面这个传闻颇能折射8K显示技术的价值:

在2017年美式足球“超级碗”期间,一位著名球星的球衣脱下后怎么也找不到了,到底弄哪儿去了?情急之下,现场工作人员想起现场用于拍摄记录的8K相机,于是把照片一帧一帧调出来放大观看,结果,竟然在几万人的现场找到了那个“偷”球衣的人。原来,一个墨西哥编辑是该球星的粉丝,特别想收藏该球员的球衣,于是就来了个“顺手牵羊”。

一位体育内容专业的人士称,一旦8K显示技术实现普及,很多摄像师会丢掉饭碗,“过去一场体育比赛需要16个机位,有了8K设备之后,只要8个机位就够了”,8台高精度8K摄像机可供调度的画面资源,甚至远超以往16台设备。

日本NHK电视台表示,将在2020年7月24日开幕的东京奥运会以及残奥会中使用8K超高清技术传输比赛视频。目前,日本国内已经开始8K超高清节目试播。

事实上,早在2016年巴西里约热内卢奥运会,NHK就已尝试过8K转播,结果相当成功,由此坚定了NHK 以8K方式转播东京奥运会的决心。

8K在远程医疗、精密制造及安防领域的应用,更是不难理解。

不过,也有人提醒消费者不要急于买8K电视。索尼视觉产品公司总裁、索尼高级执行副总裁高木一郎说,目前消费者还无法看到8K片源,“如果现在消费者买到了8K电视,但又看不到配备的内容,会不舒服。”

显然,在8K上夏普比索尼走得要靠前,从全球首发8K电视到全球首发消费级8K电视,再到垂直整合8K产业链上下游资源,夏普的8K战略一直走在了全球最前面。

夏普不遗余力地推进8K布局并非一厢情愿。IHS Display提供的数据显示,2018年8K在60吋以上大尺寸电视的渗透率约为1%,到2020年将提升至成9%,到2024年进一步提升至19%;而采用4K面板的电视,占比将下滑至81%。

不过,目前给夏普彩电做出实质贡献的,仍然是4K液晶电视。

2017年,全球仅有三家彩电品牌实现销售正增长,分别是夏普、索尼、小米。其中,又以夏普增长最大。2017年4月份,夏普“逆势”将彩电销量目标从1000万台猛增至1400万台。

目前,夏普尚未公布2017年彩电实际销量,奥维云网发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示,中国市场2017前三季度,彩电市场零售量分别下降5.2%、9.6%、12.9%。夏普出现逆势增长,2017年上半年海外及国内市场分别实现70%和93%的销量增长。

 (作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者)

 来源:中外管理新媒体

 

     

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