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广药推出红罐王老吉 加多宝反击要起诉
作者:肖祖华  发布日期:2012-06-05  点击数:1823 次

  由“王老吉”引发的商标之争进入了拉锯战:继加多宝5月28日推出“正宗凉茶”后,6月3日,广药集团在北京正式推出了“红罐王老吉”,外包装与加多宝产品高度相似。加多宝集团在随后发给本报记者的邮件中表示,广药集团此举侵犯了加多宝红罐装潢专利权,将对其发起诉讼,并追索品牌增值部分。
  记者观察到,除了外观神似,广药集团推出的“红罐王老吉”味道也和之前的“加多宝王老吉”极其相似。而且还打出了针锋相对的推广口号:加多宝的“怕上火喝王老吉”广为人知,广药集团对新王老吉的推广口号定为“凉茶就喝王老吉”,“凉茶始祖王老吉”。
  在此前的过招中,一直是广药在喊“打”,这一次,加多宝要进行主动回击。加多宝集团董事长办公室总监冯志敏表示,5月中旬加多宝已向法院申请撤销仲裁裁决,并已获立案,在法院重新做出裁定之前,任何其他企业推出红罐王老吉都属违法行为。加多宝称,其苦心经营了17年,投入了巨大的人力、物力和财力,才使得如今王老吉品牌价值超过千亿。因此,公司将考虑向广药追讨自身投入补偿费用。
  而对于此前广药集团提出的75亿元“索赔”,加多宝方面表示,在司法程序没有走完之前,不存在“索赔”的可能性。
  观战
  加多宝出个绿盒更好玩
  加多宝与广药之间的“争斗”引起了网友的强烈围观。
  网友“hawkeye”调侃道 :“广药出红罐,如果加多宝也弄个绿盒出来就更好玩了,喜欢看他们乱战。”
  网友“升歌”回复称:“要是价格还来得低,对广药杀伤力就更大了”。
  这句玩笑话或许还真有可能成为现实。在记者向加多宝集团问及是否会发展其他产品或者盒装凉茶时,相关人士表示,加多宝现在用的是自己的品牌,没有任何局限,“一切皆有可能”。
  杂谈
  “慈善”也在对着干
  除了产品打擂台、赔偿扯麻纱,广药的另一举动也非常值得玩味。
  加多宝产“王老吉”普遍被消费者认可和接受,始于汶川地震、玉树大地震后,共捐赠2.1个亿。至今,仍有许多人因为加多宝的“温情”而选择支持它。
 6月3日,广药集团除了发布“红罐王老吉”外,还宣布,将根据王老吉品牌的创始时间1828年,花费1.828亿元成立王老吉爱心基金,首个项目为支持万名特困生上大学。有网友戏称,这是广药对加多宝在汶川和玉树地震中所作出的慈善之举的“回应”。
 
    来源:三湘都市报

     

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