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财经观察
加多宝、广药同日叫阵 两巨头将长期对峙
作者:欧志葵 牛思远  发布日期:2012-05-30  点击数:2158 次

   28日,广药集团和加多宝集团在同一天开设擂台,为各自产品上市造势。

  上午,广药集团举行王老吉商标授权仪式,明确将红罐和红瓶王老吉的生产经营权授予广州王老吉大健康产业有限公司,同时广药集团也首次公布预估的索赔金额,直指鸿道集团两年多来经营王老吉所获得利润75亿元为“非法所得”,将以此作为索赔依据。
  下午,加多宝集团在北京举行自有品牌“加多宝”凉茶全国上市启动仪式,欲全面加速以自有品牌产品替代原“王老吉”产品。为力证其“系出名门”,还搬来“王老吉”传人王健仪助阵。王健仪表示,该家族独有的王老吉正宗凉茶祖传秘方独家授权加多宝集团。
  产品之争
  广药6月推出红罐王老吉
  6月是中国饮料市场的旺季,国内市场上将出现两个在外形、色调、配方等方面都极其相似,但品牌和出品公司各异的红罐凉茶。这也意味着广药和加多宝双方将再次展开近身肉搏。
  广药集团昨日介绍,已与属下的全资子公司广州王老吉大健康产业有限公司在5月25日签订《商标许可合同》,合同许可期限为一年。根据许可合同,广药集团授权大健康公司独家使用5个中国注册商标,其中4个为王老吉系列商标,并仅限于在中国境内生产和销售的红色罐装及红色瓶装凉茶植物饮料上使用许可商标。
  王老吉大健康有限公司董事长吴长海表示,将整合广药集团内外资源,按照预期于6月初在市场上推出新产品,与现有绿盒装王老吉形成互补。“供应、流通、生产、终端等各个环节上下游合作伙伴,已经提出加入合作运营体系的意愿和行动。”吴长海还透露,在上周五举行王老吉大健康全国客户沟通会上,经销商对红罐、红瓶王老吉的预订货也表现十分活跃。
  按照广药集团的目标,争取王老吉大健康在5年内实现年销售额300亿元,2020年达到600亿元,打造全球最大的植物饮料基地。
  加多宝红罐加多宝替代原王老吉
  加多宝的红罐凉茶也将全国上架。昨天,加多宝凉茶在北京举办全国上市启动仪式。会上,包括加多宝集团副总裁阳爱星等一众高层,王老吉第五代传人王健仪、合作伙伴代表中粮集团总裁助理王金昌以及国家级非物质文化遗产凉茶保护单位负责人张俊修等均来助阵,并共同为第一罐加多宝凉茶揭幕。
  现场,记者看到来自全国各地的加多宝经销商代表们热情高涨,力挺加多宝,并誓言将再创凉茶新辉煌。
  加多宝集团有关负责人告诉记者,今年该公司销售目标不变,仍然将保持年增长30%的发展速度。“十几年的合作,我们已经和经销商队伍建立了牢不可破的关系,很多人是依靠销售我们的凉茶起家的,强大的经销网络是我们最坚强的后盾。”
  配方之争
  加多宝独家获王老吉祖传秘方授权
  两种凉茶,谁更正宗?在此次凉茶大战中,双方均对外宣称,自己是正宗王老吉凉茶。
  加多宝自有品牌凉茶包装上,多处标明自己是正宗凉茶,在该公司的广告宣传中,也一再强调其生产正宗凉茶。加多宝表示,该公司拥有凉茶创始人王泽邦先生祖传秘方,配方、工艺、口感、品质都不会有任何改变,正宗性无可争辩。
  为了力证“系出名门”,加多宝集团还请来“王老吉”凉茶后人王健仪助阵。昨天,王健仪表示:“多年来,独有的凉茶祖传秘方和海外经营权归我家族所有。”王健仪强调,加多宝生产的凉茶是获其独家授权的祖传秘方配制,以前是,现在是,未来也是。
  广药最早研发生产第一罐王老吉
  “国内第一盒盒装和第一罐罐装的王老吉均由广药集团研发并推向市场。”针对谁拥有正宗王老吉配方问题,广药集团如是说。
  据王老吉博物馆筹备委员会主任贺庆介绍:“2006年,广药集团的王老吉凉茶获评国家非物质文化遗产,凉茶秘方、独创工艺拥有专有权,受到国家保护。”
  不过,国家级非物质文化遗产凉茶保护单位广东省食品行业协会会长张俊修昨天在接受记者采访时称,在国家级非物质文化遗产—凉茶中,目前有54家企业100多个凉茶秘方及术语被纳入保护名单中,其中就包括从属于加多宝公司和王老吉药业的凉茶秘方。
  记者昨天查阅首批进入非遗的凉茶品牌和企业,果然发现有广州王老吉药业股份有限公司的“王老吉”凉茶秘方及术语,也包括有广东加多宝饮料食品有限公司的“王老吉”凉茶秘方及术语。
  官司之争
  加多宝申请撤销仲裁裁决获立案
  加多宝与广药集团双方除了在产品、渠道、配方、营销等战场上互相牵制、阻击外,双方还纷纷举起法律武器,你告我,我又告你,掀起一波波法律大战,
  针对日前广药集团发布严正声明,宣称某些企业对外散布“红罐王老吉更名”的虚假信息一事,加多宝昨天宣布,该公司不服广药胜诉的仲裁裁决,已向北京市第一中级法院申请撤销并获得立案。
  此前,中国国际经济贸易仲裁委员会在5月9日作出裁决:广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的“王老吉”商标许可补充协议无效,鸿道集团停止使用“王老吉”商标。
  加多宝指出,按照仲裁法第64条的规定,当一方当事人申请撤销裁决时,人民法院应当裁定中止另一方当事人申请执行裁决。现在北京市第一中级人民法院已受理了鸿道集团撤销裁决的申请,因此广药集团依法不得申请执行该裁决。这也意味着广药集团目前还不能申请执行裁决,“王老吉”商标的经营权和使用权,归属加多宝还是广药集团尚有悬念。
  广药索赔75亿元“非法收入”
  针对加多宝提出撤销裁定的申请,广药集团昨天表示对此前仲裁程序的合法性充满信心,称在撤销决定作出前,仲裁对各方仍“具有法律效力”,红罐王老吉的生产和推出不会受到影响。
  昨天,广药集团法律顾问、北京正理律师事务所张宏主任律师向记者解释,仲裁实行一裁终局的方式。仲裁裁决的效力不同于法院诉讼中的一审判决,而是类似于法院作出的二审判决,属于终审判决。“当事人可以申请再审,但不影响二审判决的效力,也不停止二审判决的执行。”
  “现在仲裁裁决是生效的,但是不能现在执行,因为加多宝提出撤销申请又被受理了。”中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领律师向记者表示,广药集团的上述解释回避了核心问题,即仲裁法第64条规定,当一方当事人申请执行裁决,另一方当事人申请撤销裁决的,人民法院应当裁定中止执行。
  在昨天的新闻发布会上,广药集团也首次公布了其预估的天价“索赔金额”。据广药营销中心副总经理倪依东透露,通过相关的市场调研以及友善的供应商提供数据,鸿道集团2010年5月2日以后至今所销售的红罐红瓶王老吉所获“非法收入”有75亿元以上,因此广药集团会在这个数目的基础上向加多宝进行索赔,但最终还是要以法律的裁决来认定。
  是否将影响国内凉茶业发展?
  行业影响
  近年来,凉茶已成为唯一能对抗洋饮料可乐的民族产业。然而,现时两大凉茶巨头大打出手,有业内人士担心,该事件将会影响凉茶产业发展。对此,广东省食品行业协会会长张俊修表示乐观,他认为,红绿之战不会影响凉茶发展,只会激发凉茶企业更加努力前行,并将从中得到保护品牌的经验教训。
  “这三四年来,每年5月凉茶行业都会发生一起大事,但这么多年来,凉茶行业依然在风雨中获得快速前行。”张俊修告诉记者,今年虽然发生红绿之争,但两大巨头将会更加努力抢占市场,而其他二三线品牌也跃跃欲试,鼓着劲争市场,这将推动产业加速发展。
 
    来源:南方日报
     

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