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2016,“电视互动化”商业变现元年
作者:  发布日期:2016-03-03  点击数:1123 次

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采写 / 特约记者 李靖 责任编辑 / 朱丽

 

邵以丁:北京优朋普乐科技有限公司董事长兼CEO


“电视互动化”正在引领着全球电视行业的变革,而变现方式,则牵动着各方的神经。


如今,“电视互动化”正在引领着全球电视行业的变革,互动电视将是电视行业的未来。那么,目前的中国互动电视发展到了什么程度?


三种互动电视的惊人发展


在中国,互动电视有三种形态:IPTV、双向数字电视和公网互联网电视。目前全国IPTV的用户已经达到4115万户,随着电信运营商光纤宽带入户工程的推进,未来三年预计IPTV用户将达到1亿户,其发展速度是惊人的。


同时,有线双向高清网络所覆盖用户已经达到2300万户。而在公网互联网电视方面,每年互联网电视一体机出货量约3200万台,每年机顶盒的出货量约1600万个。目前乃至未来几年,这三种互动电视形态都将长期共存、竞合发展。


由于国家政策的原因,只有IPTV和DVB(数字视频广播)才能提供直播服务,它们依然是家庭客厅的第一块屏幕,公网互联网电视因缺乏有效、合规的直播业务支撑,将成为家庭客厅的补充性服务。


未来三年,中国市场将有6亿多块电视屏幕,而这三种互动电视形态,将各占近1亿。


大整合才能实现大变现


电视内容是视频用户的刚性需求,视频业务只有在大屏上才会释放它的商业价值,才能形成一条真正良性的商业价值链。目前互动电视的商业模式包括四种:一是用户为内容付费,二是精准、可交互的广告投放,三是家庭增值应用服务的分发,四是家庭属性的实体商品电商。


目前参与中国互动电视行业的企业分为两个流派:一是以直接出终端为代表的B2C流派,一个是以优朋普乐为代表的B2B2C流派。优朋普乐通过电信运营商、广电运营商、行业大客户、电视机厂商、网络机顶盒厂商这五种通路和管道,最终将互动电视服务送到用户家庭。B2B2C这种模式能够在最短的时间内覆盖最大规模的用户群,而要实现高价值的商业变现,用户规模是核心。


作为中国互动电视内容平台的运营服务提供商,当前优朋普乐的B2B2C模式,已经覆盖中国36个电信运营商、12个广电运营商以及五大电视机厂商等。2016年春节,五大电视巨头创维、海信、TCL、长虹、康佳联合优朋普乐推出“标王”级春节广告资源,在中国首次实现五大智能电视品牌开机广告统一联合播出,这是互动电视行业商业价值变现的标志性事件。这次联机广告是中国互动电视行业的第一例,也会形成全新的“标王”级广告效应。


2016年,优朋普乐将与广电运营商、电信运营商、互联网电视牌照方、硬件终端厂商等多方合作,壮大平台用户规模,通过对电视资源的大整合,推动中国互动电视产业三大形态全面发展。

 

管理风向标

Q:您认为自身所处的行业,在2016年会有哪些新的变化?

A:国家双向网改、三网融合正在加紧推进,有线网、互联网、电信网的融合必定会使互联网电视的发展前景大好。互联网电视会在整个电视机行业陷入低迷时寻找到自己的突破口,以内容和双向互动服务取胜。2016年也将是中国互动电视产业的变现元年,而最早形成规模化商业价值的模式一定是广告和内容付费,预计2016年,中国互动电视广告可变现资源的总媒体价值规模储量将有望达400亿元。


Q:您的企业为此会作出怎样的应对?有什么前瞻性的规划?

A:2015年,在资本寒冬到来前,优朋普乐已完成5.28亿元人民币的新一轮融资,公司估值已超过20亿人民币。2016年,融资的资金会进一步用于充实内容以及升级技术服务平台,大力扩张市场用户规模,布局未来产业发展。基于丰富的大数据运营经验及庞大的用户基础,优朋普乐将和合作伙伴一起,共同挖掘中国互动电视产业的商业价值“金矿”。优朋普乐互动电视平台商业价值变现模式包括用户对内容的付费,精准、可交互的广告投放,实体商品的电商以及游戏、教育等增值应用分发等众多方面。

 

来源:中外管理杂志

     
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