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借势营销,快速“上位”
作者:  发布日期:2015-09-16  点击数:2193 次

 

借势,就像为了省事让自己站在风口,但如果自己把控不好方向,被吹到哪里就很难说了。

1.把握品牌与事件的合理性及融合度,切勿跟风。有时候热门事件不是你想攀亲就能攀得起的,品牌在选择借势对象时,需注意将自身定位和受众相结合,不能生拉硬扯地强制将品牌与事件或人物拉扯在一起。以“乔布斯的最后一杯”为例,如果你是咖啡商家,人们不会怀疑。但如果你说乔布斯最后喝了一杯铁观音,那肯定没人相信。

2.奖品激励或游戏互动,延续话题性。如果借势的同时再给粉丝附赠奖品或是游戏互动,会让传播效果翻倍。同时突破热点事件的时间限度,适当延续话题性。比如周杰伦大婚时,作为其代言品牌美特斯邦威、伊利优酸乳等都有“实惠”赠与粉丝,作为庆祝的方式。

3.多样化内容,切勿单平台操作。热点事件往往最先从微博、微信引爆,这是借势营销的首选战地,但如果只拘泥于此而不寻求其他渠道,效果会大打折扣。借势只是“导火索”,并不是全部。

4.文案与事件匹配,切勿夸大自身品牌。这里通常表现为过于夸大自身品牌而淹没事件本身,或是品牌文案与事件并无交集,但在最后会加入热门话题。这种行为还是谨慎为好,生拉硬拽的后果往往是零转发、零互动。

摘编自 BNET商学院

     

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