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70位管理者前瞻2016
家电 “客厅经济”出现新风口
作者:采写/特约记者 李靖  发布日期:2016-02-17  点击数:868 次

     周文彪:北京悠易互通技术有限公司CEO

       拥抱互联网电视,就等于拥抱了2/3的中国家庭。

  提及“互联网电视”,大多数人并不陌生,随着各大互联网企业纷纷杀入这一领域,这块数字化大屏迅速吸引了各界目光。在2012年时,中国智能电视的市场渗透率仅为19%,而2015年其渗透率已高达86%,如今,拥抱互联网电视,就等于拥抱了2/3的中国家庭!智能电视销量的不断增长,同样催生了新的“客厅经济”,很多业内人士预言:以智能电视为主导的智能家居市场很快将达到万亿级规模。

  有“屏”的地方,自然少不了广告。传统电视的数字化,同样催生出新的营销模式。在营销界里,对于互联网电视这块当仁不让的“营销巨屏”,想要一试的大有人在,但真想玩得转,还需要在技术和市场等方面进行深入研究。

  打通跨屏数据是关键

  程序化电视购买的概念,是在2015年8月“中国第三届广告技术峰会”上被提出来的。事实上,受到数据积累、技术实力、资源支持等条件的限制,程序化电视购买对DSP平台(即需求方平台,广告客户和广告机构可以更方便地访问、购买广告库存)的壁垒极高,目前真正切入到这块的公司寥寥无几。

  而如何打破程序化电视购买的壁垒,关键在于跨屏数据的打通。过往互联网电视的受众分析只是针对受众的收视习惯、内容偏好等进行粗略的人群分析,而通过打通跨屏数据,将互联网电视加入到程序化购买阵营中,与PC、移动端产生联动,所获得的人群分析及画像会更加精准。因此,具有跨屏基因的DSP平台更具优势,为此,悠易互通在做的事情,就是要将PC端+移动端+互联网电视的三屏打通。

  悠易互通的实践是,根据网民稳定使用的互联网IP地址,溯源到使用这个IP的所有智能终端设备,从而最终判定使用互联网电视、PC及移动终端等不同设备后的“TA”的特征。此外,悠易互通将智能电视端的数据无缝对接到YOYI DNA(全网人群数据库)上,进行统一的标签系统管理,从而不仅进行跨屏数据打通,而且将多个屏幕的数据进行统一描绘,以实现更精准的受众分析。

  场景营销的再升级

  当智能电视加入到程序化购买阵营后,广告的程序化购买渗透到了用户的家庭场景中,并结合LBS、WIFI等场景化数据,完善整个大数据生态链。通过领先的跨屏技术及方法论,可以进行更具多样化的跨屏人群定向投放,真正做到在所有场景下让广告进行跨屏覆盖。

  多元化的跨屏投放方式能帮助品牌更好地实现营销最优化,通过多屏打通,记录受众多屏行为属性,进行全方位的分析。此外还可以对任意终端进行触达监测,实现跨屏幕的联合频次控制及跨屏广告召回,以实现更高效率的多屏幕、多形式组合投放,提升营销效果。管理

  责任编辑:朱丽

  管理风向标

  Q:任何广告投放方式,都有第三方监测机构的介入,目前智能电视广告方面的介入情况如何?

  A:目前,随着第三方监测机构与互联网电视的数据对接,互联网电视广告已经能够精确监测,并对广告效果进行不同维度的监测评估。悠易互通也与第三方监测机构Admaster正式合作,建立了调研数据库,如此,才能实现更好的跨媒介整合投放广告规划。

  Q:您认为自身所处的行业,在2016年会有哪些新的变化?

  A:程序化广告购买的投放平台将不断向用户的生活领域进行延展,从PC端到移动端,再到互联网电视,逐步融入人们的日常生活圈中。随着智能电视的迅速普及,以及用户收看习惯的改变,“客厅经济”已经催生出新的广告营销模式。智能电视的互联网化及互动性,意味着用户行为可以被监测,最终帮助广告主实现受众购买。当智能电视加入到程序化购买阵营中,也是对程序化购买及大数据的场景化升级,帮助广告主在所有场景下进行跨屏覆盖,以达到更好的营销效果。

     

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