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70位管理者前瞻2014
立方制药季俊虬:效率管理是医药行业出路
作者:采写/本刊记者 朱丽  发布日期:2014-02-27  点击数:1846 次
虽然是高增长行业,但医药行业却活得很焦虑。造成这种反差的主要原因是政策的多变、急变,给企业经营带来极大压力。
医药永远是一个朝阳产业。近两年来,医药行业的增速是整体经济增速的2-3倍,从未领略过其他行业的“寒冬”,在国际上也属于高增长行业。与此同时,国家对医保的投入,使医药市场得以扩容,对医药企业的拉动更是利好。
但即便如此,整个行业却活得很焦虑。造成这种反差的主要原因是政策多变、急变,缺乏稳定性,给企业经营带来极大的压力与庞大的社会成本。
2014年,以及今后一段时期,无论是国家政策还是企业经营,提升运营效率才是最终的出路。
 
医改变局
2014年,随着医改的深化、医保的扩容、新一届政府对民生的重视,医药行业仍然会有高速的增长。作为医药从业者,我们期望无论政府选择哪种医改模式,渐进务实都是我们所期盼的。对于中国医药行业,如果没有稳定务实的政策,那么高速的增长不会给行业带来幸福感,也不会给老百姓带来真正的满意。
但是随着医改的深入,暴露出来的问题也越来越多。现在很多企业仍然一味追求高价产品,而医药产品最终是要讲究性价比的,相信国家政策会朝着按病种付费(注:以病种为单位制定医保的定额偿付标准)的方向走,把更多的选择权交给市场,让市场发挥资源配置的作用,这也符合三中全会的精神。如此一来,企业的创新方向才会符合百姓的期待。
医改纵然对整个医药行业是重大利好,也让老百姓受益良多。但同时,我们也要搞清楚,医改能够带来的诸多好处,哪些是由政策带来的,哪些是由国家投入带来的,如此才能分析出投入效率是高还是低。
 
药企新路径
药品与其他产品不一样,往往受国家政策的约束和管控,特别是中国近几年的医改政策,对医药行业的冲击甚大,赚钱的和亏钱的企业都如履薄冰。
为应对大环境的变化,立方制药的判断是:
1.新药的审评速度令人沮丧,加大现有产品的二次开发力度成为必然选择。
2.相对处方药而言,OTC(注:非处方药)市场受国家政策的约束较少,所以会把原来集中做处方药的战略,调整为逐步加大OTC的比重,以此降低政策约束带来的运营压力。
3.即使国家对医药电商的开放非常谨慎——目前网上能够销售的也仅限于OTC产品,却也阻挡不了医药电商快速增长的势头,发展连锁药店经营与医药电商B2C经营是趋势。“立方大药房”(立方制药的天猫旗舰店)未来将在健康服务、移动互联网以及线上线下相结合等方向进行有益探索。
 
2014管理风向标
Q:贵公司特别注重效率文化,您认为该怎样提升企业的管理效率?
A:从公司本身来说,一是提升现场管理的效率;二是通过不断地优化、固化、形成习惯来提升制度的效率;三是依靠技术提升创新的效率。
(受访者系合肥立方制药股份有限公司董事长)
责任编辑:李靖
来源:《中外管理》杂志
     
第27届中外管理官产学恳谈会

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