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“随手可见的数字化美丽传奇”
作者:  发布日期:2012-11-12  点击数:2450 次

 

----全球领先的数字传播技术登录中国
20121111,当很多人和很多消费品企业的注意力都聚焦在“光棍节”的终端营销战硝烟中时,由国内著名企业管理月刊《中外管理》杂志主办的国内企业财经论坛中历史最悠久、影响力首屈一指的中外管理官产学恳谈会,在北京其第21届年会上却为到场的800位企业家上演了一场令人瞠目的超炫视觉传播秀。
与会企业家纷纷现场惊呼:“原来企业的品牌传播还可以这样做!”“这是真实的吗?!”
他们看到了什么?
当一位穿着青春、高大英俊的欧洲大男孩手握一部iPhonehe iPad欢快阳光地跑上讲台,将一张很普通的杂志打开,映入观众眼帘的是一张国内新锐高端时尚羊绒品牌1436的平面形象广告。虽然画面靓丽,可看似毫无稀奇。但是当他将自己的手机对准这幅广告时,手机屏幕中平面广告上的1436商标字样居然突然变成了3D动画!原本静态的1436字样在手机屏幕上却在悠扬的音乐中如同春风吹拂的杨柳枝一样缓缓摆动起来!当与会者目瞪口呆时,这位欧洲男子又微笑着将手中的手机对准了另一幅1436产品广告,结果手机屏幕里的一位模特、一身打扮居然呈现出幻灯片效果,相继有多位模特、多款服装走马灯一样眼花缭乱地呈现在手机里!当大男孩将iPad对准另一幅广告时,里面的模特干脆“活”了!她随着音乐在屏幕上走动不断变换姿势,镜头拉开,还能看到1436拍摄宣传片的背后花絮。
全场的企业家惊叹成一片,并且明显表露出不可思议地神情。其潜台词是:这是魔术吗?这本杂志的纸里面有什么手脚吗?比如,装有什么内置芯片吗?
其实,什么都没有,只是一本普通的杂志。这时,与会企业家们豁然发现刚才的平面广告在自己手里的会刊上其实都有,确实很普通。而当他们用自己的智能手机或智能平板电脑下载“中外管理”APP链接后,通过摄像头对着广告看,自己的终端屏幕上也可以呈现那些奇幻的视觉魔术!
最后,欧洲小伙子又饶有兴趣地用这个“魔术”向大家展示了即将在月底全国上映的冯小刚大片《1942》长达近一分钟的片花视频,于是现场的气氛又达到了一个新高潮。
这确实不是模式,而是一种全新的基于智能移动终端的互联网视觉传播技术。
这场名为随手可见的数字化美丽传奇秀的主办者、国内首个官产学资源协作平台:“中外官产学伙伴智园”,也是本次“第21届中外管理官产学恳谈会”的协办者。其秘书长、《中外管理》杂志主编长杨光告诉媒体:“虽然全球经济体集体低迷下滑,给各行业企业都带来了巨大的业绩冲击和未来的预期压力,但其中却有两个亮点,仍将成为中国企业在冬天里依然脱颖而出的利器。第一,是基于移动互联和云端处理的交互性数字技术。第二,是中国民众及整个社会基于互联网2.0而实现的空前互动性、自主性、个性化觉醒,以及追求自我的90后迅速成为消费主力人群,其实正为基因优秀的中国企业创造了空前的打造品牌良机或压力。如果说牛市经济下,企业拼规模、拼速度;那么在经济熊市下,中国企业的品牌时代才真正开启。”
本场秀的技术及创意提供方、盛世嘉宏公司的负责人凌嘉蔓进一步说明,他们今天精心选择了3个数字,来说明这项新技术对于中国的意义:1436 19422013。她进一步解释道:“1436是鄂尔多斯集团正推向国际的高端民族时尚服饰品牌,而1942是一部记录我们民族曾经深重苦难的精彩电影。今年大家抗日情绪高涨,但如果我们要想永远告别1942的痛苦,就要真正实现民族的崛起和复兴。而实现民族复兴,靠得就是使得更多像1436这样的优秀品牌能走向世界!成为世界级品牌!而这个时机,就在2013年。中国企业要想塑造世界级品牌,就要彻底改变我们made in China以往低品质、低品位、低价格的传统形象。为此,就需要我们企业在实现产品世界级高品质的同时,为我们的品牌率先嫁接世界级的科技和世界级的创意!今天我们的演示体验,就是告诉大家,made in China 同样可以很高端、很时尚、很国际!2013年,我们特意将我们的LOGO内容设计为‘made in China’,就是说我们将矢志于用我们的世界级科技和世界级创意,为更多中国企业品牌走向国际,提供强大助推力。”凌嘉蔓说。
而凌嘉蔓所说的强大助推力,是基于全球领先的最新AR增强现实2.0数字技术,它颠覆掉了很多以往人们对于视觉传播固有的认知和假设。比如:平媒视觉就是静止、局限的;平媒传播注定过时低效;多媒体传播注定昂贵;3D视觉需要辅助介质,等等。这些颠覆,必然激发企业市场运营无限的创新空间。
而台上生动活泼地上演这场秀的欧洲大男孩,则正是这项技术的主要研发者、原盛世长城广告公司伦敦创意总监、现盛世嘉宏公司创意总监的Aaron horrell。此次Aaron不仅自己亲自上阵,而且还将全班欧洲创意技术团队带到了中国。他告诉媒体:AR技术将使得即便是在传统的传播介质上,企业的客户和潜在客户依然可以感受到新媒体科技的信息和绚丽。这又意味着企业在利用新科技提升自身传播效率和品牌品位,在争夺新一代消费群体的同时,依然可以拥有和引领更大批量的传统客户,从而使得自身的传播广度实现最大的涵盖。接下来,他们还将会把AR技术和更多移动互联网技术结合,形成更为丰富多彩、充满互动感的新技术,他称之为“AIR”。他认为其中的变化空间几乎是无限的,“而这是当前在国内流行的二维码技术完全实现不了的。二维码技术很快将会被我们的AIR技术完全取代。”
因此,盛世嘉宏公司预见:2013年开始,随着国内宽带环境即将完善及智能手机的迅速普及,基于个人智能手持终端的企业品牌宣传和商业应用,将会迅速成为品牌竞争与广告创新的新战场,并在不久成为主战场。因此,这也必然会成为传统媒体得以和新兴媒体竞争广告资源的新空间与新机遇。
值得注意的是,201311,央视牵头联合北京电视台、上海广播电视台、天津广播电视台、江苏广播电视总台和深圳广播电视集团5家单位开发的3D频道就将会开始播出。毫无疑问,基于高科技视觉技术的企业品牌传播必然迅速蔚然成风。这时,谁先人一步捕捉和行动,就将获得占据时尚的品牌心智,和后续领先的先发优势。
凌嘉蔓最后说:“在品牌彰显时代,在移动互联时代,不论企业还是媒体,都要成为机敏的第一个,而不去成为疲惫的第一名。”
     

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202004 202004 总期号:
出版日期:
第二十八届中外管理官产学恳谈会

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