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艺术产业的证券化时代来临
作者:金岩石  发布日期:2014-08-14  点击数:1724 次
从商品化到产业化,再从产业化升级到证券化,进而推动产
业的艺术化,艺术产业正经历一个特殊而典型的蜕变过程。
最近两年艺术产业的厚利或暴利属性引发了投资界的广泛关注。艺术的商品化古已有之,却无法改变艺术家的财富地位,所以法国有一句流行语:艺术家是穷人的最高职称。在农业社会和工业社会,艺术的商品化难以成就艺术家的财富人生,只有在欲望都市,艺术才能走进大众消费,才能让艺术家在有生之年成为社会尊重的富人。然而,在证券市场中,艺术产业化的财富效应会像火山爆发一样喷薄而出。
 
证券化引爆艺术市场
中国最值钱的是哪一部戏?是“宋城千古情”!宋城演艺公司于2010年12月9日登陆创业板,人称“演艺第一股”。上市后的股价一路攀升,以近期股价26元计算,总市值超过145亿元,市盈率72倍,意味着净利润每1元的价值高达72元!
中国创造最多明星富豪的企业是哪一家?是华谊兄弟公司!2009年10月,华谊兄弟登陆创业板,让黄晓明等签约演员一夜间成为亿万富豪,公司市值最高达480亿元!
艺术产业的证券化时代已经来临了,暴利产业将不断传出暴富传奇。这才是艺术产业化的本性:投资人承担风险,艺术家名利双收。从商品化到产业化,再从产业化升级到证券化,艺术产业发展到这个阶段,还将进一步推动产业的艺术化,让各行各业都能够分享艺术产业化的财富效应。正是:城市让生活更性感,资本化天赋为财富!
最早的艺术产业化思想可追溯到马克思的《1844年经济学哲学手稿》,马克思认为,艺术是一种特殊的生产,人类掌握世界有四种方式:理论的、艺术的、宗教的和实践精神的。但是马克思主要是把艺术生产定义为精神财富的创造,偶尔也用劳动价值解读艺术创造。然而在财富货币化的时代,艺术产业的经济贡献度不断提升,以国内生产总值占比(简称GDP值)为标准,文化创意产业的GDP值越高的国家和城市,经济发达的程度就越高。
艺术生产可分为三个层次,其一是商品化,其二是产业化,其三是证券化。艺术的商品化面向小众群体、私人定制或私人收藏,而艺术的产业化要面向大众消费,以批量复制追求规模化生产。当年齐白石画虾出名,登门求画者络绎不绝,白石先生就在家门口明码标价:“白石画虾,10两一只”。有贪便宜者留下35两银子,白石先生便在画了三只虾后,在水草中藏了一只,不见虾头只见虾尾,妙趣横生且货真价实,此画后来传为珍品。
 
需求层次决定厚利产业
在商品化的交易中,艺术品的确就像马克思所说的那样,是一种特殊的(物质的或精神的)劳动。但和一般商品的产业化不同,艺术的产业化具有较高的盈利空间。
艺术生产是天然的厚利产业,因为艺术品的需求并非人的生存需求。制度经济学发现人的消费需求有三个层次:需要(Need),想要(Want)和渴望(Desire)。很显然,人们的艺术需求属于想要的或渴望的层次。研究发现,但凡以消费者需要为市场的产业,几乎都是薄利产业,或者即将从厚利变为薄利;但凡以消费者想要或渴望为市场的产业,无一例外都是厚利产业。所以,艺术产业化的时代与经济城市化的进程同时来临,因为现代城市是欲望都市,市场中越来越多的消费需求来自于人们的欲望空间。
在欲望空间的需求中,最具传奇性的是暴利产业。绝大多数商品是卖一件少一件,只有三个产业不同,商品会越卖越多,卖得越多还可能越值钱。其一是证券,其二是信息,其三是艺术。如信息传播中的麦卡姆定律:一个网络的价值是它所链接的数字的平方。很少有人注意到,音乐和歌曲也和信息传播一样,流行音乐的价值是由于“流行”而骤然提升,所以流行歌手才有机会一夜暴富而成为名人并身价百倍,名利双收。
责任编辑:邓纯雅
来源:《中外管理》杂志
     

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