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城市化驱动创新
作者:金岩石   发布日期:2013-01-05  点击数:2020 次

 

 
 
目前,中国正以每天消失100个村子的速度,快步进入城镇化。2012年11月3日发布的《2012中国社会蓝皮书》说,中国城镇化人口已经超过50%,标志着中国开始进入以城市社会为主的新成长阶段。而此时党的十八大提出“实施创新驱动发展战略”,其实,企业家阶层的创新,正是城市化进程的幕后推手。
 
欲望是如何升级的
本刊讨论过从马斯洛的“需要五层塔”看人的欲望五层次(详见本刊2012年12期《企业家基因是游戏欲》),企业家的创新与城市化的进程存在内在关联。在欲望层次很低的农业文明时期,绝大多数人的生活目标仅仅是活着,几乎没有更高欲望,所以并非市场经济中的消费者。企业家阶层与工业文明共生,但直到都市文明的时代才真正进入主流社会的权贵阶层。
在人类社会的第一个千年(公元0001—1000年),人均寿命仅24岁,每三个婴儿就有一个在出生时夭折,所以多数人在财富欲望产生之前就告别世界了。欧洲的达芬奇和中国的周文王都是伟大的发明家,当时却无法将知识转化为财富,因为社会缺乏对财富的渴望。据统计,全球的人均寿命在公元1800年之后才达到34岁,由此人类社会的财富欲望才普遍形成。而当城市化进程开始启动,人类走进了欲望都市。200年前全球城市人口占总人口的比例不到5%,100年前不到15%,如今超过了50%。中国1949年的城市人口仅占总人口10.55%,直到1980年才突破20%,2011年达到51.27%。由此推算,中国的城市化将在2025年后完成,城市人口达到10亿以上。
 
创新的另一个解释
从人性的欲望层次看欲望都市,城市化的进程就是人的欲望升级。从社会职能角度看,企业家是欲望开发者。无论是主动开发还是被动开发,企业家的技术创新就是消费者的欲望开发,因此著名定位大师杰克·特劳特说:“定位,就是让你的客户迷失心智!”
人在欲望升级之时才会迷失心智,心甘情愿地接受创新的产品和服务,或者说“被忽悠”。最典型的案例就是乔布斯开发的iPhone智能手机。手机的本源属性是通讯工具,但通讯功能(通话+短信)的成本100元足矣,人们为什么愿意花五六千元买iPhone呢?显然并非需要,而是因为想要,想要就是欲望的升级,是从生存需要的层次进入游戏欲和社交欲的层次,再升级就可能上升到奢侈欲及自我实现的欲望,价值几十万元的超豪华手机就会出现。消费者于是从至高无上的上帝成为企业家的玩具,这个过程,我们称之为创新——被创造出来的新生事物。
企业家的基因是游戏欲,消费者的欲望是新玩具,二者同处于人性欲望的第三层次。所以,普通人一旦被开发为消费者,就一定还有待开发的更高欲望,从而走向城市化创造的内需型社会。人的欲望不断升级,不断产生差异化的消费需求,让更多的人走进欲望都市,所以人们说:城市让生活更美好。中国经济的转型升级高度依赖于企业家的创新,而企业家作为欲望开发者的使命,是让更多的人被开发为成熟消费者,在欲望升级的过程中“迷失心智”,从而产生学习欲、社交欲、游戏欲、竞争欲、奢侈欲和自我实现的欲望。
计划经济的人性基础就是贫困和无知,市场经济的人性基础是自由和选择,所以独裁者创造愚昧,企业家开发欲望。1949年之后,中国的商业模式一度是“两化”:去城市化和去货币化,所以中国城市化进程被中止,知识青年被迫上山下乡。计划经济的时代,中国不会有独立的企业家阶层。正是改革开放时代,伴随着城市化、货币化、全球化,一个独立的企业家阶层在中国应运而生,才能通过城市化的消费升级创造成熟的消费者,让人们在自由选择的市场中驱动创新。所以说:民族复兴看市场,大国崛起靠创新。管理
责任编辑:孙春艳

来源:《中外管理》杂志

     

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