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评论:中超总能摸准中国经济的命门
作者:     发布日期:2014-02-20     点击数:1729次

  在房地产企业毫无顾忌地烧钱下,中超联赛在近两三年时间里,已彻底包装成“高富帅”。2013年中超整个联赛的投入是三十多亿元,在二十年前甲A刚组建时,联赛的整体消费还不到一个亿。回头看看朱骏放弃上海申花的原因,不是股权归属难解决,也不是主场搬迁无果,而是中超的房地产集团,已经将“玩游戏”的朱骏逼到了墙角里。七年前朱骏收购上海申花时,每年几千万的投入就可以玩得风生水起,如今房地产球队一个赛季几亿元的开销,已经让朱骏深深感受到了“玩不起”的压力。

  从这一点看,中超联赛如今成为房地产联赛,也是市场经济的必然结果。中国足球职业联赛,一直是中国经济的一个晴雨表。赞助商从当初的烟草行业到后来的酒类企业,再到现在的房地产,中国足球总是准确地摸到中国经济发展的命门。

  如今中超联赛的红火,不是中国足球的转暖,而是房地产企业的肆意扩张和展示。广州恒大作为一家纯粹的房地产企业,借助足球之力,在四年内将企业销售收入从三百多亿提升到一千亿,成为足球推动房地产成长的经典案例。作为中国房地产二号企业,绿地集团这个房地产行业的航母,在徘徊许久之后,终于抵不住“恒大足球成功”的诱惑,毫不犹豫地一头扎进了中超的怀抱。从这一点看,这也是中超联赛的成功。

  房地产企业让中超找到春天,在中超的春天里,房地产企业名利双收。

  房地产企业的资金进入到任何一个行业,都可能为其带来繁荣。房地产企业选择中超,其实主要是看重足球身上两个得天独厚的优势。第一个优势是广告效应,大连万达当初每年几千万的投入,换来了万达集团走向全国的今天。当年大连招商团去香港招商时,很多人不知道大连市,但是知道大连万达队。今天王健林和他的万达集团身价千亿,都是从当年经营大连足球起步的。

  前有大连万达,后有广州恒大。榜样的力量是巨大的,绿地集团就是在这样的感召下,投身中超联赛。广州恒大、上海绿地申花、广州富力、浙江绿城……这些纯粹房地产企业,现在就仰仗中超这块牌子,来提升“买地皮、卖房子”的知名度和品牌价值。

  今年广州恒大球队的胸前广告卖了1亿,场地广告也买到了500万,这样的广告身价堪比央视,谁看不动心?因此资金雄厚的房地产商,在利益的驱使下,逐渐将其他效益低下的行业挤出中超。朱骏就是一个很典型的例子。

  第二个优势就是足球的城市融合功能。广州恒大亚冠亚冠决赛主场比赛时,看台上坐的不仅有体育总局、中国足协的领导,还有广东省、广州市的重要领导。这种关注和重视,是其他行业的商人,想都想不到的待遇。

  足球在中国,往往是形象工程的扮演者。因此足球和城市的关系十分密切,老百姓关注,政府重视。在这样的氛围下,足球自然就扮演了房地产企业和地方政府沟通的一个渠道,密切关系的一个纽带。政府一句支持城市足球的话,兑现起来可能就是“一块地皮的顺利接手”。

  足球老板找市长寻求支持,往往就是“批块地皮”。很多中超俱乐部都曾经做过这样的事情,声称要建设一个专业足球场,或者一个更好的体育场,来满足球队的发展需要。甚至很多俱乐部都高调规划了自己足球基地、足校的蓝图,摆出一副要对足球基础建设大投资的架势。于是媒体呼吁,球迷关注。当政府在球场建设用地进行规划后,很多城市的专业体育场,只是停留在一个设计草图上。不是规划土地上盖上了商品房,就是建设的足球基地只是蓝图上的一角。

  如果要问现在的足球老板,是否要建中国百年俱乐部,他们都把胸脯拍得山响,但无论联赛烧钱还是足球基础建设,都是房地产产品的推广媒介。中超联赛,其实就是房地产企业“下的一个蛋”。

  如果有人想预测一下,当下中超联赛的发展前景,完全可以参照中国房地产行业的走势图。当中超联赛彻底沦为房地产企业的“宠物”,它的发展已经失去了应有的“自主性”。

  今天中超联赛的火爆与高调,一如房地产企业的做派。明天中超的命运,也像房地产行业不可预测。当房子还卖得火,中超自然就红火。如果有一天房地产企业不景气了,中超也就“瘪茄子”了。

  当然,如果出现这样场面,不久以后中超就可以再寻找一个新的土豪“婆家”。别担心中超联赛,也别指望中超联赛。

  来源:凤凰体育

     

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