众房企集体杀入最受国人诟病的足球行业，出于什么目的?

　　“恒大冰泉，冠军的滋味。”这是去年恒大亚冠封顶后一度活跃在网络、电视、社交网站上的广告词。

　　品牌与广告效应，或许是一个重要的诱惑。

　　许家印四年时间的“烧钱”运动，缔造出一个恒大足球神话。随着恒大这几年在中超的夺冠、卫冕，直到三连冠，再加上亚冠登顶，恒大集团的销售额也连创新高，2009年为303亿元，2010年为500亿元，2011年为803亿元，到2013年达到了惊人的923.2亿元。

　　据报道，2013年，中超俱乐部亏损2.64亿元，创下了历史新高，16家俱乐部中，有14家亏损，只有恒大和辽足两家盈利。其中恒大盈利8590万元，辽足盈利1795万元。其中亏损最多的俱乐部为富力，亏损额为1.5349亿元。

　　不过，尽管如此，2013年各俱乐部总体的收入还是较以往有明显的增加。

　　有分析说，由于中国足球已跌到谷底，现在政府开始扶持足球，足球的品牌效应开始显示。对于一些投资者来说，这点钱并不算什么。投入产出比不能光看数字。中央台、地方台、各大媒体做一个半小时广告的话，那得多少亿?但一场比赛，有几十家电视台现场直播，上百家媒体报道。这是无法用收益去衡量的。

　　中国房地产TOP10研究组公布的数据显示，恒大接手广州足球8个月里，品牌价值达80.16亿元，排名************，比2009年几乎整整增加了一倍。在2011年，恒大品牌价值破百亿，猛升至210.18亿元。2013年，国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院联合发布的报告显示，恒大地产以267.83亿元的品牌价值独享房地产品牌第一名。

　　有人这样计算，体育频道最高的广告价位属《体育新闻》和《体育世界》栏目，以30秒为单位计价的话，两档节目的广告收费是180000元，而以5秒为单位计价的话两档节目的收费则是53300元。以最少的30秒单位计算：恒大半个小时的直播价码是1080万元。若以5秒为单位计算，恒大半个小时的直播价码则直飙至1918万元。恒大在联赛以及亚冠联赛的夺冠，为其赢得了巨大的广告宣传效果。

　　有专家分析说，通常做地产的人都不是实业思路，骨子里是吃政策红利同时兼金融操持思维，现在的中国足球，已具备金融功能，民众都有赢的欲望和需求，但是又都期待不高的市场，其实是可以抄底的，大家都是足球故事上的股民，期望着能有成长性。 由于现在的中国足球有政策红利的支持，再加上金融属性，房地产开发商们可以通过包装球队，买卖球员，聘请外援等，找题材炒故事，球队之间的合作和竞争，其实这就是一种期货原理，开发商看涨中国足球，现在提前介入。

　　中外管理网站综合报道