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陌陌入局短视频,“谁说”究竟意欲何为?
作者:  发布日期:2018-07-09  点击数:497 次
虽然今年第一季度财报电话会议时,陌陌CEO唐岩曾经表示过陌陌已有的短视频的定位是帮助建立用户之间的关系和互动,社交仍然是核心。但谁说短视频的出现,或许表明陌陌的尝试不止于此。

  谁能想到,一向声称短视频只是为自身社交服务的陌陌,竟然也悄悄做了一款短视频。

  6月初,一款名叫谁说短视频的app上线,和市面上流行的音乐短视频不同,它主打问答的玩法。这款短视频上线距今有一个月,除了邀请部分网红做的宣传之外,几乎没有其他的推广。

  但已有细心的媒体发现,谁说短视频背后的天津合尔科技有限公司,正是由北京陌陌科技有限公司在2016年出资100%成立。而合尔科技旗下的另一款产品哈你直播,也是陌陌旗下产品的一员。

  虽然今年第一季度财报电话会议时,陌陌CEO唐岩曾经表示过陌陌已有的短视频的定位是帮助建立用户之间的关系和互动,社交仍然是核心。但谁说短视频的出现,或许表明陌陌的尝试不止于此。

  此前陌陌在做哈你直播的时候,就曾表示过这款产品是一次在直播行业的探索性尝试。那么对陌陌而言,同为合尔科技开发的谁说短视频,是否又是一次同样性质的尝试呢?

  提问+吐槽=抖音+知乎?

  Moonji平时不怎么用短视频应用,她自认为唱歌跑调又不会什么才艺,几乎从来不会用这些应用拍短视频,也不会过多浏览这些短视频上的内容。

  但在谁说上,她已经拍了好几个短视频,并且现在还在保持更新。“这上面和抖音什么的不一样,基本就是一些吐槽啊观点啊之类的,没什么拍摄难度,让我有种我上我也行的感觉。”

  Moonji所说的“吐槽”实际上就是谁说上的问答玩法,这个玩法也被媒体概括为“抖音+知乎”。打开谁说短视频,首页是自动播放的feed流小视频直屏,分为推荐和关注两个版块。只不过相比其他短视频产品而言,谁说的每一条短视频下方,都会显示一个提问,而视频的内容正是回答这个提问。

  当然,回答的形式可以由用户自主发挥。在每一条短视频下方还会显示有多少人回答过这个问题,并提供一个跟答的功能,用户如果对这个话题感兴趣,也可以跟答。

  剁主打开了数十个视频,其中大部分内容都是经历分享和抖机灵,用户多会加上变速等特效,让整个视频的戏剧性更强。

  从产品形态来说,谁说可以分为首页短视频,右滑页面,左滑页面三个部分。首页右滑会看到当前播放的短视频创作者的个人信息,包括年龄,星座,个性签名,粉丝,赞数,关注等,以及它的其他视频。

  首页左滑则是拍摄短视频的页面。在这个页面,系统会给用户一个问题,用户也可以自己换题。这些问题大部分都是共情性和吐槽性比较强的,如“努力工作和搞好人际关系哪个比较重要?”“发际线变高是怎样的一种体验?”

  除此之外,谁说的提问们对一些热点内容也比较关注,如这两天出的“音乐人李志告明日之子侵权”的事件,在谁说上已经有了相应的问题让用户去回答。

  从提问的整体倾向来看,形容它的产品定位是“抖音+知乎”似乎有些夸张,这些问题提供的情绪和观点功能都比较强,但泛知识的科普性非常弱。只能说,提问式的玩法能够给创作者一个创作主题,相对而言,对那些非典型的短视频创作者提供了一定的引导作用。

  但提问式玩法的短板也显而易见,由于所有视频的主题都是回答问题,所以在谁说上很难看到才艺,音乐等其他形式的内容,这对内容品类而言无疑是一种限制。

  “我平时看抖音主要就是看小哥哥跳舞唱歌,让我看这种吐槽,一个两个还好,看多了我就会觉得很单调。”一位刚下载了谁说的用户表示。此外,在谁说上,用户目前只能选择已经的问题进行回答,这也会限制用户在内容上的创造性。

  除了问答的玩法,谁说短视频的拍摄功能和其他短视频相似,包括类似表情包特效的“加戏”,滤镜,美颜,倒计时,单击/按住拍摄等。

  根据ASO114追踪到的数据,谁说短视频于6月初上线,目前下载仅为1.8万。它几乎没有任何高调的宣传和推广。假如不看背后的公司信息,大众大概很难把它和陌陌联系在一起。

  天眼查显示,谁说短视频的开发公司是天津合尔科技有限公司,这家公司成立于2016年3月,由北京陌陌科技有限公司出资5000万成立,出资比例为100%。其法人代表雷小亮是陌陌的联合创始人,除了合尔科技之外,他目前还担任探探的法人代表。

  这些信息足以说明谁说短视频和陌陌之间的密切联系。这不禁令人揣测,向来标榜自己和短视频产品们定位不同不会有竞争的陌陌,终于也要拿一款独立app在这个行业试水了吗?

  做一款独立短视频,陌陌意欲何为

  在短视频的群战里,谁说显得并不是很起眼。

  如果不是身后的公司泄露了天机,吃瓜群众很难想象,这款新出的短视频,和陌生人社交领头羊陌陌关系密切。毕竟短视频的尝试,陌陌早已有之,只不过不是以独立APP的形式。

  早在前年,陌陌就在6.5版本里推出了短视频功能。最初是允许用户上传 30 秒短视频到动态中;之后又在2016年8月推出的7.0版本中上线了实时性更强的“时刻”。“时刻”形式类似 Snapchat story,用户现拍 10 秒短视频后可以直接在 App 中添加喜欢的文字和表情并发布。“我的时刻”也可以在个人主页找到。

  2017年3月上线的7.6版本,陌陌把将原有的动态视频与短视频功能“时刻”融合成了新的“视频”功能,并将入口提升到产品主帧“附近”的首页。在接下来的二季度里,陌陌的内容运营以短视频为中心展开,通过优化推荐引擎的算法,去提升UGC内容的挖掘和分发效率,这一时期,陌陌日均短视频原创发布量较三个月前增长了49%,短视频的有效用户数已经覆盖了总活跃用户数的58%。

  到2018年一季度,短视频的有效用户数覆盖率已经提升到了67%。现在打开陌陌,可以发现短视频有三个入口:附近动态里的短视频,首页上拉的“同城视频”入口以及“关注”里的短视频,其中前两个入口都位于首页。

  从内容调性上来看,陌陌的短视频内容和其直播的调性相似,还是以女性用户的表演和日常生活为主,同时也有一些游戏向的内容。

  事实上,当前直播和短视频的融合已经是一个明显的趋势。不过在陌陌的CEO唐岩一直以来的公开表态里,短视频并不是陌陌的重点。在今年的一季度财报分析电话会议里,唐岩曾经表示“我们对于陌陌短视频的定位是希望用户能够通过发布和消费短视频内容更有效地建立关系和互动。与纯直播和短视频平台让用户消费内容不同,陌陌产品设计以建立新关系和互动为核心。”

  在唐岩的观点里,过去一年半时间,陌陌一直在推动短视频和平台各个模块的结合,包括在动态、资料页、直播上。陌陌的短视频业务依然是为陌生人社交服务的,正如这一年来推出的狼人杀,语音聊天室,卡拉OK等功能一样。

  但如今短视频行业正是风口,据艾瑞咨询的《2017年短视频行业研究报告》分析,就目前来看,虽然已经出现了头部产品,但格局尚未稳定,各个细分领域尚有空间。而抖音,快手一年双双日活破亿的惊人速度,也在“抢时间”的互联网行业里造成了一定的压迫感。

  基于这种现状,越来越多的互联网巨头开始纷纷入局,而对陌陌而言,做一款独立app和在应用上增加这方面内容两条线并行尝试,并不是第一次。

  此前在转型直播的时候,陌陌除了应用本身转型,还曾经推出过独立app红人直播和哈你直播,后者的开发公司正是谁说短视频背后的合尔科技。此前在做哈你直播的时候,陌陌副总裁贾维就曾表示过,陌陌是想在直播这个领域做一些探索性的尝试。哈你直播要达到一定的体量才会被计入陌陌的月活总量。

  这次在短视频领域再度试水,或许也是出于同样的想法。

  更何况,唐岩之前也曾经公开表示过,在未来或许不光会有陌陌、探探这样的产品提供给受众,也有可能开发更多的泛社交的产品提供给我们的目标受众。因为“泛社交领域很难会有一个东西能满足所有泛社交需求”。

  和这些新晋小视频相比,谁说能杀出重围吗?

  既然已经入局,谁说短视频将要面临的也正是愈加激烈的短视频领域里的竞争。

  随着抖音,快手的崛起,短视频领里也越来越热闹。不仅原有的短视频巨头秒拍和美拍在社区内容和扶持新产品等方面暗暗发力,BAT等巨头也都做出了回应:腾讯推出了微视并拿出了30亿的补贴正面开战,百度,微博则推出了NANI和爱动小视频两款产品,阿里旗下则发布了独客视频。

  实际上,虽然玩法上做了一定的区分度,但谁说的页面风格依然带着抖音的痕迹。不过相比其他新入局的对手而言,谁说并不算纯粹的抖音追随者。

  除了独客之外,Nani,爱动小视频,微视等从产品形态来看,都和抖音的相似度极高。下面是几款产品的页面截图,是不是分不清谁是谁?这极高的相似度简直有种网红脸式的魔幻感。

  当然,这些相似的产品也会有一定的差异。正如一直播主打明星直播一样,爱动小视频里也增加了明星小视频的内容,这自然离不开微博所提供的强大的明星资源。Nani则以大量挑战和话题为特色,包括潮舞大赛,足球宝贝世界杯等。

  但总体而言,这些短视频们在产品结构和逻辑上都大同小异。有媒体认为,复制和模仿似乎成为短视频领域目前的一股潮流。但这样的潮流很难带来弯道超车,甚至很难造成威胁。目前来看,就连腾讯力推的微视5月月活也只有736万,和拥有近两亿月活的抖音相比,完全不在一个量级。

  相比这些竞品,谁说去掉了音乐作为必需元素的地位,主打脱口秀式的吐槽,和它的竞争者相比,谁说的玩法和内容会更为垂直和有区分度。

  不过谁说并不具备爱动小视频那样的明星资源,也没有如腾讯一样广泛的流量渠道。虽然旗下不乏如陌陌一样月活过亿的产品,但谁说短视频暂时并未获得陌陌旗下的其他产品的渠道支持。在宣传推广方面,谁说短视频也仅请了一些网红在微博上帮忙推广。

  而相比之下,微视,爱动小视频,Nani小视频等产品或有母公司其他产品多个渠道引流,或被丰厚的补贴扶持,在资源上显然有优势得多。

  所以从目前来看,缺乏资源和渠道,在玩法上的短板也比较明显的谁说目前依然只能算得上一个尝试而已。在版本更新上,谁说也只是刚刚开始。作为一款新产品,它还需要更多时间打磨。而它是否能在细分领域占有一席之地,既取决于陌陌对它的态度,也取决于它自身的产品体验能否进一步优化。

     
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