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行业报告
国产手机市场竞争不断加强 线下市场获成功
作者:  发布日期:2019-02-11  点击数:445 次
  2018年全球智能手机市场出货量总计为14.56亿部,前六强把持了全球约77.7%的市场,华为、小米、OPPO、vivo等中国厂商在六强中抢得4席。专家表示,当前全球手机市场已经进入存量竞争阶段,面对更加激烈的竞争,国产手机更需要在技术创新和质量提升上下功夫。   国产手机市场竞争不断加强   2018年,尤其值得国产手机企业振奋的消息是华为出货量首次超越了苹果,成为全球排名第二的手机厂商。虽然由于苹果在第四季度强势赶超,再次夺回第二的位置,但领先的优势已经非常微弱。   事实上,苹果、三星无论全球市场份额还是局部地区和国家的市场份额,都在经受着中国手机品牌的挑战,以华为、荣耀、小米、OPPO、vivo为代表的中国手机品牌正在强势崛起抢占市场。以俄罗斯市场为例,权威机构CounterPoint数据显示,2018年三星手机依然高居第一,但增长率仅5.0%,荣耀、华为则取得了290.3%、197.8%的超速增长,合计份额逼近三星,小米同比增长42.7%,苹果则出现了负增长。   国产手机崛起的背后是性能、设计、品质的全面提升。2018年各大国产厂商不断提升手机性能,尤其是在旗舰机型上搭载高通骁龙845处理器,配备最少6GB大内存,保障了手机运行的高流畅度。再加上AI深度学习技术的融入,国产手机也变得更加智能。   如果说以上性能提升还只是常规操作的话,那么在技术创新上国产手机同样搞出了不少“大动作”。除了更先进的屏幕指纹技术外,一些国产手机还率先搭载了康宁第六代大猩猩玻璃,率先将TOF 3D超感应技术正式商用,率先完成了3D视频通话。   除了性能和创新,国产手机在品质和售后方面也在不断提升行业新标准。2019年1月发布的红米Redmi Note 7手机,打破此前由三星、苹果等主导的12月质保的行业惯例,率先在行业内推出18个月的超长质保期。业内人士表示,敢于打破行业质保惯例,充分体现了国产手机企业对产品品质的信心,同时也会获得更多消费者的青睐。   不过,快速崛起的国产手机却面临着新挑战。随着人口红利逐渐消失,换机潮逐渐退去,即便是欠发达国家和地区的手机市场也逐渐失去了爆发机会,手机市场出现下滑趋势。   2018年,国内手机市场总出货量为4.14亿部,同比下降15.6%。相比于早期人口红利催生下手机市场的繁荣,如今全球智能手机市场销量不断下滑,品牌加速集中,逐渐进入存量竞争阶段。在新环境下,价格战、机海战、地盘战等过去国产手机常用的扩张手段效果将不断减弱,不重视技术专利、产品质量和国际规则的手机厂商将会四处碰壁。   “产品的不断创新与产品质量的保证是企业生存的基础,也是企业能够长期生存的力量。”小米集团副总裁、质量委员会主席颜克胜表示,传统质量概念从产品满足固有特性的要求出发,绝大多数从产品的外观和工艺进行考量,比如安全、耐用、可靠。其实,产品质量好不仅仅是满足需求,而是要让用户用得爽。因此,小米将用户体验量化为了质量指标,融入质量管理体系。“这是一场硬仗,也是一场持久战,除了死磕到底之外,没有捷径可走。”颜克胜说。   荣耀手机总裁赵明认为,中国手机品牌对全球品牌格局的改变,归根结底是技术创新、品牌创新对存量市场带来的改变。5G技术是中国手机品牌的大好机遇,能否打好5G这张牌将直接决定手机品牌在未来市场上的地位。只有在5G到来前,在全球市场布局、用户人群建设、品牌价值打造等方面提前打好攻坚战,扩大品牌影响力,才有余力应对5G到来后的下一场硬仗。   线下市场获成功   2018年的中国智能手机市场还有一个特殊的变化:互联网手机品牌在线下渠道获得了越来越多消费者认可,顺利完成了“出圈”。   线下市场是2016-2017年间,vivo、OPPO两个品牌崛起的关键,在2018年先下市场自然也成了各大厂商重视的领域,而主要面向年轻消费群体的互联网手机品牌能否开辟线下市场,是行业长久以来争论的话题之一。从公布的数据来看,2018全年中国市场线下市场销售排名依次为苹果、OPPO、vivo、华为和荣耀。   拥有多家Apple Store自营店和无数经销商的苹果在线下遥遥领先,OPPO、vivo两兄弟也依然强势,但值得注意的是互联网手机品牌荣耀也跻身了前五,这说明互联网手机品牌的“出圈”已经初步完成,在传统的线下渠道也获得了相当多消费者的选择。   单独看互联网手机品牌,在线下市场,荣耀手机2018全年销量3056万部;销售额452.1亿元,稳居互联网手机第一;小米2018年销量2535部,销售额336.1亿元;魅族全年销量561万部,销售额64.9亿元。值得注意的是,在线下布局上,领先的荣耀已经和第二三名拉开了差距。无论是销量,还是销售额,荣耀手机都接近甚至超过了小米和魅族之和。   2018年,互联网手机完成了线上到线下的转场。2019年,互联网手机的两极分化或将提速:能适应线下市场,并用线上渠道经验反哺线下渠道的品牌,将进一步提升市场份额,并淡化线上线下的边界;而无法在线下市场扩大销量的品牌,将局限在此前的消费群体中,并会在整体大市的起伏下,面临更多的冲击,甚至消亡。
     
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