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行业报告
短视频市场分析 竞争更趋白热化
作者:  发布日期:2018-06-11  点击数:625 次

   短视频巨头快手确认全面收购国内弹幕社区鼻祖Acfun(简称“A站”),在与抖音等头条系短视频的竞争中再度加码。除了快手、抖音这两大互联网新秀,在短视频这一全新内容消费时代的大潮搅动下,传统巨头也不甘寂寞,一场在资金、技术、内容、流量上全面竞争的巨头大战风雨欲来。

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  短视频竞争更趋白热化

  18岁以下年轻人群为主要受众、二次元文化为主导的A站,与喊着“老铁666”的快手走到了一起,这让网友们大呼“冲破了次元壁”。

  过去几年,高速而低调成为国内用户量第一的短视频平台后,快手也逐渐进入了增长天花板,用户数、日活跃用户增长都有待新生力量激活。在二次元领域深耕多年、与快手定位和用户特点截然不同的A站成了快手“优势互补”的选择对象。

  数据显示,A站用户同时使用快手APP的比例为19.5%,快手用户中仅有3%的A站用户。从用户画像来看,A站20%的用户分布在一线城市,快手则有超过六成用户分布在三线及以下城市。分析人士认为,收购A站或是快手发力一、二线城市、进一步摆脱“草根”标签、增加付费用户群体的一次尝试。

  过去一周,短视频战场急速升温。几天前,今日头条与腾讯的“头腾”大战刚刚鸣金,阿里等巨头也在短视频领域频繁投入:爱奇艺短视频平台纳豆近日上线,有消息称,淘宝也将在6月携短视频APP“独客”参战。今年1月,百度也上线了短视频平台Nani。

  短视频到底有什么魔力,引无数巨头竞折腰?业界分析认为,巨头们争夺的绝不仅仅是产品、用户量,看重的是其背后蕴藏的巨大流量与内容消费“入口”。

  用户时长争夺成关键

  “没想到,有一天我竟然会在抖音上追剧。”上班早出晚归,还要照顾孩子,白领李微每天下班后的休闲时间并不长,追剧对她来说是一件太过奢侈的消遣。不过,她最近开始对抖音上一个迷你剧账号着迷了。

  制作精巧,情节紧凑,每天更新两集,每集只有短短的一分钟——这样的短视频迷你剧对李微来说再合适不过。前几天,第一季播完了,她又开始期待着正在筹备的第二部了。

  除了看剧,李微关注的抖音账号有各种类型,生活小妙招、插花、做饭、学英语……应有尽有。“短小有趣,碎片化时间就能随看随走。”这是李微喜欢在抖音上看各种类型内容短视频的原因。“连机场候机、高铁站等车,都能听到附近‘抖友’手机上传出熟悉的热门配乐。”身边人群对短视频的沉迷,让李微颇有感触。

  用户长时间沉浸其中,让短视频成为商家必争之地。在淘宝等电商网站,薄饼锅、蟑螂抱枕、刷鞋海绵、妖娆花音箱、手表遥控车、奶油拍脸机、喷钱手枪等,都因抖音“抖友”的妙用推荐变成了爆款。

  平台自我约束日益重要

  不过,短视频行业的短板与隐忧也日渐显现。

  “粗鄙内容正在退却,优质内容依然稀缺。”目前,短视频上内容同质化严重、优质内容有限成为不少用户审美疲劳导致逃离短视频平台的影响因素。

  同时,短视频还要面临严峻的内容监管与社会责任的挑战。昨日,针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,北京市网信办、工商局约谈抖音、搜狗。此前,火爆抖音全网的17岁温婉视频因不健康被抖音封杀,都足以窥见短视频平台面临的监管与自我约束挑战。

  社会责任的拷问也正成为短视频平台需要关注的重要议题。共青团中央维护青少年权益部、中国社会科学院社会学研究所近日发布的《中国青少年互联网使用及网络安全情况调研报告》显示,短视频、音乐成为青少年上网娱乐时的最爱选择,游戏则退居“二线”。中国青少年研究中心少年儿童所副研究员张旭东认为,现阶段,短视频生长状态仍显粗犷,发展需要更强大的内容支撑。

  如何在“博眼球”与规范化运营间取得平衡?短视频、游戏等领域的青少年网络分级制度已呼之欲出。近日,快手科技与中国青少年发展基金会合作成立了快手青少年公益基金,未来5年将投入1000万元,用于青少年网络安全教育、教师网络信息素养培训、未成年人法律援助、未成年人内容分级等。抖音也表示,将在推出内容分级、完善防沉迷系统、正确引导未成年人等方面做出行动。

     
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