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行业报告
彩电大屏成主流趋势 行业整体处境惨淡
作者:  发布日期:2018-01-09  点击数:884 次

  纵观2017年电视行业,由于上游面板供应紧张,对下游产业带来一系列的压制,一直困扰着终端电视企业的生产和市场行为,销售市场愈加“压力山大”。

  彩电大屏成主流趋势

  三星电子大中华区副总裁刘峻光表示,作为家庭娱乐的中心,彩电产品升级的速度要领先于其他家电产品。原本的4K、HDR、曲面、超薄等产品在未来仍是市场的主流。量子点在市场推广过程中,不断受到消费者关注,已经形成高端、最新科技、高质量的产品形象,进入稳定上升期,预计2018年将会迎来爆发式增长。面板资源重心向大尺寸偏移的趋势已日益明显,超大屏幕电视拥有广阔的发展空间,客厅电视已经逐步进入75英寸大屏时代。

  2017年,“窄边框”、“全面屏”等黑科技频频登上年度热搜关键词。尤其是大屏,几乎成了所有显示产品最具代表性的宣传卖点,产品定位和消费市场需求之间达到最佳默契。《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》指出,2017年中国平板电视行业整体产品定位、市场推广方向趋同,大尺寸高端电视成为彩电企业产品定位的共同点。截至今年8月,三星电视占据全球34%的销售额;在中国市场,截至三季度,三星也取得了万元以上和65英寸及以上产品市场份额的双料冠军。

  在大屏成为主流趋势之下,三星今年推出的QLED电视均在55英寸及以上。下半年,三星甚至推出了全球最大的量子点电视88Q9F,并完成了北上深三地的巡演。根据GfK发布的调查报告显示,下半年,55英寸及以上电视机型销量占比达42.7%,面板资源重心向大尺寸偏移的趋势日益明显。可以预知,2018年,大尺寸电视销量将随消费需求逐步上升。

彩电大屏成主流趋势 行业整体处境惨淡

  行业整体处境惨淡

  根据奥维云网(AVC)与中国电子视像行业协会联合发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示,2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台,同比下降12.9%;销售面积为689万平方米,同比下降7.3%。此外,截至2017年9月彩电市场零售规模下降9.2%。

  行业龙头企业也难逃业绩下滑的命运。四川长虹、海信电器和创维数码盈利情况均不及2016年同期。根据创维数码公布的截至2017年9月30日止6个月的中期业绩显示,集团彩电营业额录得港币87.64亿元,较2016年同期下跌6.5%;集团旗下提供家庭娱乐解决方案与服务的创维数字2017年前三季度净利润下降幅度达到85.9%。

  尽管TCL集团和深康佳A业绩均有所提升,但国内彩电业务在当中的贡献微乎其微。受中国区市场需求下滑影响,2017年前三季度TCL多媒体电子在中国市场的销量同比下降10.1%。而康佳电视虽然上半年在行业整体下滑超过25%的趋势下实现了逆势增长,但增幅也仅为2.5%。总体看来,行业处境不容乐观。

     
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