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行业报告
生鲜电商发展现状
作者:  发布日期:2017-11-10  点击数:1147 次

   随着我国电子商务的不断发展,居民深刻体验到了电商渠道商品的丰富度与送货上门的便 利性,对生鲜商品也产生了同样的需求,生鲜电商应运而生。以下为生鲜电商发展现状分析,一起来了解下吧。

  随着“互联网+农业”趋势不断深化,生鲜电商保持着高速发展的态势,正日益成为电商行业的突破性增长点。巨大的市场前景吸引了众多生鲜电商的积极入市:京东7000万美元领投天天果园;阿里巴巴投资易果网;顺丰跨界开办顺丰优选;苏宁超市推出“苏鲜生”;亚马逊公布了筹备已久的生鲜馆,包括21cake、都乐中国、獐子岛等;联想佳沃推出金艳果猕猴桃,“柳桃”与“橙”、“潘苹果”一起掀起水果网络营销的浪潮。

  通过对生鲜电商发展现状分析发现,截止2016年,我国的农产品电商平台已达4千多家,生鲜电商的市场规模也已达到了260亿之巨,这些平台不培养起了消费者良好的生鲜电商消费观念,同时也为生鲜电商行业的稳步发展奠定了坚实基础。但是,问题也不容小觑。据统计,全国4千余家生鲜电商中,盈利的生鲜电商约只占到总数的1%,其余电商多数为收支平衡甚至亏损状态。即使是天猫和京东这样的电商巨头加入,也无法形成一家独大和稳定的盈利,生鲜电商发展面临巨大的阻碍。

  大型综合电商们有雄厚的资金支持,短期亏损尚能维持,但许多中小型生鲜电商由于资金链断裂而被迫退出市场,曾经风光一时的优菜网、美味七七、菜管家等垂直电商的失败,显示出生鲜电商面临的严峻形势。生鲜电商虽然道路曲折,但其发展前景仍被业内所看好,资本的青睐为生鲜电商的发展注入了新的活力。2015年资本“寒冬”的大背景下,中粮我买网完成了C轮2.2亿美元融资,创下行业新高,本来生活、天天果园、多点等其它多家公司也完成了新一轮融资。

  受益于价格优势、产品丰富度与便利性,目前消费者对生鲜线上的满意度已达 24%,高出线下渠道 7 个百分点,表明线上渠道提供的 生鲜产品正受到越来越多消费者的认可。同时该报告指出,受追求高品质的上层中产和富 裕消费者、80-90 后新时代消费者、经验丰富的网购者三大消费力量的拉动,即使供给层 面没有明显突破,2020 年生鲜电商交易规模将达 3470 亿元,未来四年复合增长率仍将高 达 40%。

  随着行业商业模式的优化、供应链体系的搭建以及配送物流效率的提升,生鲜电商在产品新鲜度、配送时效以及成本费用率上的控制能力将进一步增强,用户体验不断提升。在具备用户粘性的基础上,生鲜电商行业将进入良性发展循环,渗透率开始提升,并成为生鲜市场的重要交易渠道。

     
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