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行业报告
中国彩电出口市场整体下滑 TCL出口量逆势上涨
作者:  发布日期:2017-09-08  点击数:450 次

   2017年彩电视市场内需不足的情况下,加速扩张海外市场成了中国彩电厂商向外突破,寻求自救的重要出路之一。从目前的彩电市场来看,彩电的出口是一环,另外重要一环则是海外并购与建厂。

  出口市场整体下滑,TCL逆势增长

  2017年以来,国内彩电市场销量整体下滑,表现出严重的内需不足的状况。彩电厂商为求自救,加速海外市场的扩张,以求在海外市场的额突破能带动整体的盈利。而在对外的扩张上,产品输出仍是其重要的一部分。但受到多方面因素的影响,彩电出口正在跌入下行通道。

  奥维云网(AVC)《大陆TV制造商出口月度数据报告》数据显示,2017年7月大陆TV制造商出口921.6万台(数据包含整机、散件及面板),同比下滑5.2%,环比增长12.2%。

  相较于彩电出口的整体下滑,TCL 7月出口115.9万台,依旧排名第一,同比增长4.3%,增幅较上月明显收窄,主要源于去年同期TCL开始强势放量导致基数较高。也就是说,TCL的彩电出口实现了逆势上涨。

  产品输出到品牌输出,海外市场扩张加剧

  在产品输出的同时,品牌输出正在成为新的趋势。各大彩电厂商在海外扩张的速度进一步加快。

  创维、TCL是国内彩电厂商跨向海外较为成功的彩电厂商。去年创维收购了东芝的印尼彩电业务并获得品牌授权,利用东芝在东南亚市场拥有的完善供应链系统,以印尼为据点辐射整个东南亚市场。TCL早在多年前就曾对法国汤姆逊、阿尔卡特、德国施耐德等进行跨国并购。而在越南等新兴国家市场,设立了生产基地。

  而海外设厂和并购正是品牌输出的一部分,也是未来国内彩电厂商海外扩张最主流的方式。目前,国内彩电厂商在海外设厂和并购的成效开始初步显现。据悉TCL的海外市场的销量已经超过国内。不得不承认品牌输出在其中的作用。

  从产品输出到品牌输出,中国彩电的海外之路正在走的越来越远,越来越稳而。而TCL作为中国彩电的第一矩阵品牌,不论是产品输出还是品牌输出都走在前列。

     
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