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2019,哪些“新假日经济”在蓬勃兴起?
作者:  发布日期:2019-09-27  点击数:5510 次

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假日消费处在不断升级、需求日趋多样、模式不断推陈出新的动态变化中。不少有远见的创业者已将眼光放在了未被开发的“富矿”——新假日经济上。


文:本刊记者 任慧媛  责任编辑:轩辕镜


火热的旅游景点、热闹的商场超市、满员的旅馆饭店、拥堵的高速公路……“走走走”“买买买”作为黄金周的关键词,始终热度不减。假日经济有多火?可以说在某种意义上,假日消费情况的好坏,甚至决定了一年消费市场的阴晴。


而假日消费也处在不断升级、需求日趋多样、模式不断推陈出新的动态变化中。不少有远见的创业者已将眼光放在了未被开发的“富矿”——新假日经济上。正所谓,“黄金周”里的金子有多少,取决于掘金者打算用什么方式让消费者甘愿打开钱包。对此,《中外管理》特别盘点出了一些热门新颖、增长强劲的新生财之道。

1


 “猫狗在,不远游”?寄养业务增长超预期


有钱有闲、“猫狗双全”,被调侃为当代年轻人幸福人生的新标准。其背后折射的是不断扩张的宠物市场。


由亚洲宠物展和狗民网共同调研的《2019年中国宠物行业白皮书》显示:2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场规模突破2000亿元,达到2024亿元,比2018年增长18.5%。千亿级的萌宠经济早已成为现实,并向更细分的领域拓展。从宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容,到宠物培训、宠物寄养、宠物保险、宠物殡葬等已经形成了一条宠物经济产业链,各种专业服务,投资项目层出不穷。


具体到新的假日需求来说,莫过于“猫狗在,不远游”,甚至不能出游的痛点问题。上述消费报告中提到:达到46.9%的宠物主被“携宠出行难”所困扰。于是,宠物寄养的服务成为刚需。



据了解,现在的寄养类型主要有宠物店寄养、宠物酒店、家庭寄养、网上寄养平台寄养等几种方式。这类创业项目成本并不高,对团队专业性要求也不大,商业利润却非常可观。北京一家中型动物医院设立的宠物寄养服务,以猫狗为主,其中根据宠物大小和种类收费在100-200元/天不等,需要自带猫粮或狗粮。并且节假日寄养服务较多,还需要提前预约。节假日需求的暴涨,导致一些宠物店的节假日寄养费用会比平时提升30-50%,可见这个业务在假日的火爆。


稍微专业点的宠物寄养,服务标准越来越高,并开始趋向“星级化”:从宠物的饮食到宠物运动,都有精心安排,相应的价格也是水涨船高。


有研究显示,当一个国家的人均GDP达到8000美元后,宠物产业就会进入高速发展阶段。截止2016年,我国人均GDP刚步入8000美元的行列。所以近几年宠物市场的年复合增长竟然达到了32.2%,极少有行业能保持这种增长速度。

2


 出门不能“随遇而安”?房车租赁业务快速成长


伴随着中产阶层的崛起,不仅“猫狗在,不远游”问题需要解决,怎样“游必有方”,自由自在、“随遇而安”也是中产们日益扩大的需求。


兼具“房”和“车”两大功能的房车便被派上大用场。越来越多的人开始追求在旅途中拥有“车轮上的家”。


在此背景之下,房车从高端消费正逐渐变成大众参与,尤其是比起花几十万甚至上百万买一辆房车,“房车租赁”出行正变得越来与紧俏,尤其是假日期间。



PKF国际审计组织对假期消费的调查显示:房车族的旅游开销,与乘飞机-坐车-住酒店-吃饭店的度假模式相比,要节省74%的旅行费用。在西方,房车的每晚平均停车费大约要比每晚88美元的住旅店费,节省26美元,这说明房车旅行不但自由、方便,而且经济划算。


业内人士预计,到2020年,中国的房车市场将达50亿美元规模,不容小觑。从房车的制造、改装到租赁、营地、服务,如果中国房车能够复制欧美国家现今房车消费的热潮,那么将是一个全新的增长点。


当然,前景广阔之下也存在一定阻力。21世纪房车联合创始人、房车家族(中国)秘书长王续东向《中外管理》表示:当前房车出行的最大障碍是补给问题,包括水电排污、停放场地等。“欧美、日韩的房车行业之所以发展较好,就是因为露营地非常充足,房车保有量在1000万辆以上的美国,露营地达3万多个。而房车保有量10万以上的中国大陆因受制于土地政策,露营地需按照建设用地来规划建设,成本较高,露营地只有几百个。”


这在一定程度上阻碍了中国房车行业的发展。要知道,中国有上万个景区,每一个景区如果规划或者建设为之配套的露营地,那将为房车与自驾游游客带来相当大的便利。


 王续东对《中外管理》讲道:“十三五”规划细则中已经提出,到2020年,全国房车营地建设数量将达4000个以上。但值得注意的是:国内对房车驾驶证的要求是:C类驾驶证可以驾驶长度在6米以内的房车,超过6米的房车则被归为大型客车,需具备A1类驾驶证。鉴于A类驾驶证的取得难度,目前长度在6米以内的房车是比较好普及,也是比较受欢迎的。

3


假期婚礼太麻烦?个性化、傻瓜化婚礼服务兴起


黄金周不仅仅只是“旅游季”,比旅游更红火的还有婚庆消费。


据公开数据统计,预计2019年中国婚庆行业市场规模将突破2万亿元。到2021年中国婚庆行业市场规模将突破3万亿元,达到了33690亿元。万亿产值,大多数都消费在假日期间,这是何其庞大的一块假日蛋糕?


只不过,这块“蛋糕”已经越来越难以抢到。新的婚庆消费出现两个趋势性变化。


一是90后婚庆需求的重大变化。如今,正直适龄婚嫁的90后,与80后相比,对于婚礼个性化的要求更高,也更多元化——主题定制化、婚礼个性化、小众化需求更加凸显。当然,与更高的个性化要求相对应的,是婚庆行业客单价消费的增长,为婚礼市场带来了新的增量。


二是年轻人对婚庆服务“一站化”,甚至“傻瓜化”操作的要求越来越高。因为婚礼是一个需要多重环节、事无巨细的事情,年轻人对婚庆服务的简单化需求越来越大。而婚庆服务的背后,是一条比较长的产业链。其产业结构可以分为婚礼服务、婚嫁用品、蜜月旅行、婚宴酒店、婚纱摄影、婚姻咨询等密切联系的版块;另外还有周边附加内容,包括婚房、床上用品、家居、银行保险、家电、汽车、室内装修等关联版块。


如今,“个性化婚庆”与“一站式婚庆”趋势的叠加,为能够对婚庆产业链有效整合的企业,带来了光明的前途。

4


不想出门?“懒宅经济”成为假日风口


假期有一部分人是走在路上的,还有一大部分人是懒得出门、宅在家里与网络为伴的,他们化身“懒宅一族”。


据《2018年国庆长假微信数据报告》,全国共有2100万微信用户选择“假期宅”,他们的微信运动步数不满百步。其中56%为80后和90后的年轻人,1200万80后、90后荣升“百步青年”。


但这不是说他们不消费,相反,假日依然是“懒宅”们终于有时间消费的高峰时段。“懒”就是需求,可以通过手机指挥千万商家为其服务,“动动手指,买遍全球”。懒宅一族已然撑起了互联网消费的半边天。


懒宅是一种现象,也是一波机会,尤其当有了足够集中的休闲放松时间时,懒宅一族助推了“懒宅经济”的假期热。


“懒人神器”“懒人必备”等搜索标签被网购平台频频打出,如机器人扫地机、懒人减肥仪、自动擦鞋机等,商家的讨巧宣传可谓抓准了懒人的心思,2018年国庆期间天猫平台扫地机器人和儿童陪伴机器人销量同比增长332%。另外,与线下商超传统买菜方式相比,生鲜类App在线选购更受懒宅一族欢迎,个推大数据显示,京东到家、物美多点、每日优鲜、叮咚买菜等生鲜购物类App活跃度普遍比全量人群高。



除了购物外,手机游戏、动漫、直播、短视频等互联网消费,更是懒宅一族的假期日常。根据QuestMobile数据,30岁以上手机游戏App用户规模,在2018年同比增长了1800万,增长贡献度为98%。由此可见,从购物到餐饮再到娱乐,已经成功衍生出了一条完整的“宅产业链”。


过于“懒宅”的生活方式固然不值得提倡,但“懒宅”并不是一个贬义词,更不等于消极颓废,相反,随着这部分人的收入提高,对于精致生活有了一定要求,使得“懒宅”的含义向“轻操作、高效率”“低耗时,高享受”的方向延伸。不乏有人戏称“懒惰是人类进步的源泉”。


总之,假日经济,就是一部分人休息,而使另一部分人获得工作的机会。有多少企业只靠搭着假日经济的顺风车带来的营收也能够相当可观。毕竟,一年中的我国公休假日加起来已经达到了114天。


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