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你们都别争了,明年格力电器董事长还是董明珠
作者:文/刘步尘  发布日期:2017-09-28  点击数:753 次

 

文/刘步尘

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董明珠既是格力电器的资产,也是格力电器的包袱。因为董明珠的存在,格力电器未来充满不确定性;假如有一天董明珠不在了,格力电器不确定性更大。这对于珠海官方及投资者,都是一个两难选择。

 

日前有报道称,董明珠任期届满或将退出格力,接班人有可能在格力内部产生。报道给人留下“董明珠明年铁定退出格力电器”的印象。事实上,目前我们尚无充分理由得出这一结论。

相反,我认为,2018年董明珠连任格力电器董事长的可能性非常高。换言之,未来三年格力电器董事长仍将是董明珠。

那么,我是怎么得出这一结论的呢?

先从一件小事说起。

大约四个月前,有投资者问起董明珠任期的问题,董明珠立马火冒三丈:“如果我走,你答应么?最好未来五年不要讨论这个问题。”

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显然,外界很关心董明珠的去留,董自己一点都不担心。董的自信有其理由。

当然,外界猜测董明珠明年可能退出格力,也不是空穴来风。

今年以来,董明珠多次为珠海银隆站台,或出现在银隆发布会现场,或主动谈起银隆及新能源汽车,种种“不务正业”的表现,很容易让人联想董明珠在为自己准备后路。

近期,董明珠将以个人名义投资一汽夏利传闻再起,虽然格力电器已公开否认,但种种迹象表明,事实可能不像否认的那么简单。

除了董明珠本人的言行容易引发外界猜测之外,2016年11月以来珠海官方发生的两起人事任命,同样让人浮想联翩。

2016年11月11日,一则“董明珠被免去格力董事长”的通知在网上热传,通知称,董明珠已被免去了格力集团董事长职务。而此时,距离这份通知的下达已有半个多月。

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随后不久的11月28日,珠海市国资委发布公告,任命周乐伟担任格力集团党委委员、书记、董事长及法定代表人。

背景资料显示,此前周乐伟曾担任珠海市金湾区委常委,区政府常务副区长、市航空产业园管委会副主任、党委委员等职。

当时,媒体普遍猜测,珠海官方为2018年5月格力电器董事会改选提前做出人事布局。

还没完。

今年8月21日,媒体再次传出珠海市科技和工业信息化局副局长、党组成员李绪鹏,将出任珠海格力集团有限公司党委副书记、格力电器股份有限公司党委书记。

珠海官方先后两次为格力集团、格力电器派出董事长、党委书记,强化对格力电器管控的意图十分明显。

可以说,珠海官方这种“双保险”形式的人事任命,进一步加重了外界的猜测。可以说,董或将于明年退出格力的传言绝非臆造。

事实上,此前早有媒体传言,称董明珠和珠海市国资委关系长期不睦。在一次接受CCTV采访时,董明珠直言:“格力遇到困难的时候找国资委,国资委不搭理,让我们自己解决。但是遇到利益问题的时候,珠海政府手就伸的很长,什么政府决定、国资委要求,可能就会出来这些。我随时准备跟他们斗,一定要坚持原则。否则我们这个行业是充分竞争的行业,要被政府左右,可能我们早就被击垮了。”

以上种种,综合在一起很容易让人担心,董明珠格力电器董事长的位置或将不保。我的看法正好相反:止于目前,董明珠在格力电器的位置尚无人替代。

换言之,以上种种因素叠加在一起也不足以带来董明珠退出格力的结果。

首先,经过这么多年努力,格力电器已经被董明珠经营成了不折不扣的“董家军”,从总部管理层到外部销售体系,可以这么说,除了董谁都不认。董敢说出“五年内别跟我谈接班人的事”,决不是一时冲动,更不是吹牛。董在格力电器的影响力及话语权,大到外界无法想象。

而且,董明珠还有更高一招,就是在公众及媒体面前经营自己的形象,比如,自报奋勇“为中国制造代言”,多次说出“格力等于董明珠,董明珠等于格力”的话,有意无意地将自己置于舆论和道德的优势地位,无形中强化了“格力电器非董明珠不行”的公众认知。这么下来,你还敢动她吗?你能动得了她吗?

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当然,下面这个问题更关键:假如董明珠失去董事长职位,第一谁有资格接?第二谁有能力接?

据悉,珠海市国资委面对董明珠心态复杂:一方面董屡屡挑战珠海国资委权威,甚至不惜说出“我要和他们战斗到底”的话,难免让珠海市国资委心生芥蒂,生出“换人”念头在情理之中;另一方面,珠海官方也不得不思考一个问题:假如董下了,换谁上?谁敢保证换上来的这个人有能力驾驭格力电器这艘大船,一旦出现业绩不稳,谁为 “用人不善”承担责任?

权衡来去,珠海官方对董的态度就演变成了“视而不见”。虽然派驻两位得力干将,也不得不屈居董明珠阴影之下,无所作为。

其实,珠海官方对董明珠的态度也不是高度统一,前不久格力电器创始人、前董事长朱江洪公开表达对董明珠的不满,被认为背后有政治考量的因素在内。

为明年顺利连任,董明珠也在做出努力。预计2017年格力电器营收有望冲出新高,超过2014年(1400亿元)可能性很大,冲高至1500亿元也不是没有可能。这将为董连任加分。

今年上半年,格力电器实现营业收入691.85亿元,同比增长40.67%;实现归属于上市公司股东的净利润94.52亿元,同比增长47.64%。基本每股收益1.57元。这是一份出色的成绩单。

2017上半年,格力电器营收、净利大幅增长缘于两大因素:第一,天助我也——2017冷冻年度,空调行业出现十年不曾有过的繁荣景象,所有空调企业均出现业绩大幅增长;第二,人为干预——今年二月份,格力电器和珠海银隆签订200亿元采购协议,其中珠海银隆采购格力电器设备190亿元,对格力电器营收增长形成明显支撑。

格力电器自身努力,加上珠海银隆采购支持,2017年格力电器实现400亿元营收增量是有可能的。换言之,2017年格力电器营收有可能做到1450—1500亿元。以我对董明珠的了解,她会开创这样一个新高。

反观外界寄托期待的周乐伟、李绪鹏两位干部,在格力电器并无实际业绩支撑,想赢得股东大会支持难度很大。

目前的形势就是这样,董明珠既是格力电器的优质资产,也是格力电器的最大包袱。因为董明珠的存在,格力电器未来充满不确定性;假如有一天董明珠不在格力了,格力电器的不确定性或许更大。

将领导人与企业捆绑得越死,从长远看对这个企业越不利。

董明珠对自己的处境了然于心,因此,她并不担心有一天被替代,除非她自己不想干。面对珠海官方的人事安排,董也有自己的应对之策。

就在外界刚刚传出李绪鹏将担任格力电器党委书记不久,董明珠即火速提拔原格力电器常务副总裁、总工程师黄辉出任格力电器执行总裁。此举被外界解读为董针对珠海官方人事安排做出的“反制”——先让我信任的人占住位置再说。

目前看,明年格力电器董事会改选,董明珠很可能让出总裁职位,但董事长仍然非董莫属。这意味着,明年格力电器董事会改选,珠海市官方派出的代表很有可能一个关键岗位也抢不到。

董明珠连任董事长不意味着董明珠的下一个任期将很轻松,相反,在我看来,董将迎来她有生以来最艰难、也是最后一个任期。

艰难来自两个方面:内部和外部。

内部,如何实现格力电器营收规模持续增长?是摆在董明珠面前第一大难题。

回看董明珠执掌格力电器这5年,格力电器业务框架仍然停留在朱江洪时代,并无实质性突破。这五年,董明珠只做了两件事:一是推出格力手机,二是决定进入新能源汽车领域。遗憾的是,两件事情差不多都失败了。格力手机销量甚微,不管董明珠承不承认;进军汽车领域则因为中小股东联手否决而搁浅,以至于董明珠不得不以个人身份参股珠海银隆。

虽然近年来董一直在格力电器内部推行“去朱化”,但仍未能跳出当初朱江洪设计的企业格局。

董明珠一直非常渴望给格力电器烙下“董明珠”三个金光闪闪的大字,这是她2013年提出2018年再造一个格力的原因,目前看,2018年,格力电器营收做到2000亿的可能性是零。

更让董明珠担心的,则是她的两大对手正在把格力电器甩得越来越远。预计2017年,美的集团、海尔集团营收均将在2300亿元以上,领先格力电器至少800亿元。而且,格力电器最后一个优势——净利润,也有可能被美的集团实现反超。这才是好胜的董明珠最最不愿意看到的。

我基本上可以断言:假如格力电器不尽快作出重大改变,2018年格力电器营收有可能进一步下降至只有美的集团的一半,我不是说格力电器营收会出现负增长,而是美的集团营收增长太快,企业先期战略布局效应已经开始显现。

那么,格力电器有什么办法突破营收增长的瓶颈?

手机和小家电是指望不上了,智能装备短期内也不可能给格力电器做出大的营收贡献。还有,2018年空调产业也充满不确定性,幻想再来一个2017年这样的年景并不现实。而且格力空调市场份额已经很高,继续提高十分困难。

怎么办?

有一个办法,可以确保格力电器营收规模不被对手大幅落下,那就是:第三次发起对珠海银隆的收购,而且务必确保收购成功。

此前,格力电器曾两度发起对珠海银隆的收购,第一次被中小股份联手否决,第二次被珠海银隆拒绝。

格力电器有无可能第三次收购珠海银隆?目前看,可能性非常大。

2017年以来,董明珠多次为珠海银隆站台,干了很多和格力电器董事长身份不相干的事。珠海银隆成立几年鲜为人知,是董明珠的站台成就了今日珠海银隆。董明珠对珠海银隆的影响力,事实上已经超过其创始人魏银仓。珠海银隆2017年疯狂大投资的背后,推手就是董明珠。

目前,珠海银隆正在积极谋求IPO,一旦成功,董明珠身家将数倍放大。

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表面上看,董明珠屡屡为珠海银隆站台属个人行为,实际上有深层考虑,就是把珠海银隆这条鱼养大,然后上市,然后以格力电器身份实施第三次收购。一旦这一步操作成功,董可收“一箭三雕”之效:1、迅速放大格力电器营收规模;2、进一步放大董明珠个人身价;3、董明珠可曲线扩大在格力电器股权及话语权。

当然,这一切都需要等到珠海银隆上市并且规模做得比较大之后。

(作者为家电行业资深观察人士)

来源:中外管理新媒体

     
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